优酷视频 去广告 广告联盟谈互联网如何创新(2)

去年年中，国外学术组织AIS统计了投用最多的行业，top9分别为饮料、化妆品、药品（表格）... ...针对每个行业，笔者均挑选了一个代表企业，罗列其营销（广告）费用的占比，以看出整个广告市场的大小。

上表可见，需要注意几个问题。

1、表中所有百分数都是销售费用，实际的用比这个数小得多。前者包含租赁费、销售人员工资、营销费用等，后者只是其中一个小环，大部分上市公司未将其单独列出。

2、除去饮料、食品、商场三个行业，其余占比均在10%以下，大多在4%-7%。即100元的销售额，仅有4元-7元支付销售费用，拿去做营销、打广告的钱就更少了。

结论：投广告的费用如此之低，那些靠的公司岂能活得很好？当然，还是有几个活得不错的巨头。

在世界，最大的广告公司是谷歌，年广告收入约4000亿元。

在中国，最大的纯广告公司是百度，年广告收入约300亿元。第二大广告公司是阿里巴巴集团，规模略小。去年年底，据研究机构eMarketer数据显示，全年网络广告总收益为1460亿美元，百度占了4.68%，阿里占了4.66%，排名全球第三、第四（之前是谷歌、facebook）。

这些都是巨头，带有天然的垄断性质，活得还不错。国内靠吃饭的互联网公司近况都不太好，要么已经走下坡路，要么正是转型期，以下数据均来自最新财报：

1、四大门户，新浪、网易、搜狐、腾讯，其中新浪、搜狐市值最低，腾讯最高。

新浪网的市值比子公司还低（微博），为24.58亿美元。广告收入占总收入80%以上，门户时代结束，新浪网势微是必然，还赚什么。

搜狐市值为21.17亿美元。广告收入占比在50%以上（含搜狗），其余为游戏收入，它的低估值主要与手游、视频的失手有关。

腾讯市值最高，约1500亿美元。广告收入占比为12%，增值收入占80%，主要为游戏。优酷视频 去广告

2、以搜房网为代表的垂直门户，由于广告收入几乎不增长，总收入增长也极其缓慢。

搜房网广告收入占比40%以上，同比增长3%，搜房市值约27亿美元。

乐居广告营收占比30%以上，同比增长4%，市值约15亿。

3、优酷土豆、酷6等视频门户，连年亏损，濒死边缘。

优酷土豆广告收入占比80%以上，市值约27亿美元，连年亏损，难以统计。

去年第二季度，酷6传媒90%以上的收入来自广告代理结构，连年亏损，难以统计，有退市危险。

4、以人人网、新浪微博为代表的社交媒体，收入全面下滑，怎么止血都止不住。

人人网广告收入占比60%以上，同期收入下滑速度在30%以上，目前市值约9.85亿美元。

新浪微博广告收入占比76%以上，收入增长缓慢，目前市值约27亿美元。

5、以智联招聘为代表的招聘网站，十年增长缓慢，市值低得可怜。

成立于1997年，广告收入占比85%以上，目前市值仅7亿美元。

6、以360为代表的鼓吹“硬件免费，靠服务赚钱的公司

广告收入占50%以上，市值约70亿美金。现在未现疲态，但随着其“免费理论”的实行，很可能把公司带入火坑。

案例对比完毕，是不是这样？总结一下，靠广告赚钱的互联网公司有几大特征：

1、收入不抵成本。如优酷土豆这种视频公司。如上文所说，销售费用在企业中的占比一般为4-7%，有多少企业在4-7%的毛利率下就能盈利的？优酷土豆已经连续亏损了多少年。

2、收入几乎不增长。如搜房网、乐居，增长速度仅3%-4%。

3、还在增长，但已在走下坡路。如四大门户、新浪微博、人人网，用户总数、活跃度均在下降。

4、市值普遍不高。大多在30亿美元以下，最低的仅7亿美元。

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