哪里能看到优酷土豆财报 爱奇艺将赴美上市，杀出视频网站重围布局娱乐产业

百度今日发布2017年第四季度及全年财报，财报透露，近日爱奇艺已经向美国证券交易委员会提交上市申请，完成上市后百度仍将是爱奇艺控股股东，财报发布后，百度盘后股价应声上涨4.64%，市场看好气氛浓重。

消息人士称，爱奇艺IPO可能会在今年第一季度末或第二季度初完成，融资约10亿美元，届时估值或超80亿美元。

从2013年到2018年，爱奇艺频频传出要上市的消息，如今赴美上市终于进入倒计时，爱奇艺为何再次重启IPO？为何一定要上市？这还要从三国鼎立的视频网站厮杀和爱奇艺内部战略布局说起。

爱奇艺为何要上市？杀出竞争重围和盈利目标双驱动

一、内容成本高企成烧钱黑洞：上市助爱奇艺杀出视频网站重围

其中头部内容无疑是视频网站比拼的核心，于是烧钱成了各家竞争的法宝：

动辄购买单集价格近千万的大剧——腾讯《如懿传》花费8.1亿，优酷《巴清传》花费4.8亿。

制作费用高达上亿的爆款网综——爱奇艺《中国有嘻哈》制作费2.5亿，优酷《这！就是街舞》制作费3亿。

高额投入获得了立竿见影的效果，带来了几十亿甚至百亿流量以及付费会员数量的井喷，但是燃烧的速度大大的超过了进账的速度，视频三巨头无一例外的行业性亏损。

在BAT最新一季财报中，亏损依旧是关键词：以优酷土豆为例，阿里财报显示，大文娱2017年第四季亏损38亿，主要亏损就来自优酷土豆；百度第四季度内容成本为38亿元(约合5.77亿美元)，在总营收中所占比例为15.9%，相比之下上年同期为14.1%。百度内容成本的同比增长，主要由于旗下爱奇艺部门的内容成本增长，内容成本高企导致的亏损，对整体公司业绩形成了不同程度的影响。

原酷6网CEO施瑜曾总结视频网站竞争下的生存法则：“提升内容和用户体验、保持财务健康，然后慢慢等竞争对手烧完他们的钱；继续烧钱，寄希望在自己烧完前把竞争对手都烧死。”

这场砸钱战役将旷日持久，而爱奇艺赴美上市此刻正是好机会，能满足它迫切的资本需求，未来IPO后将获得资金驰援，不仅能够帮助爱奇艺拓展新的融资渠道，而且也让爱奇艺有了杀出视频网站烧钱黑洞的竞争力量。

二、百度现状下，爱奇艺必须走盈利道路。

翻看百度四季度财报，不难发市值路径。

新任百度总裁陆奇提出了“主航道”和“护城河”的概念：主航道指Feed流和人工智能两大业务，代表百度的未来；护城河是指能够让主航道业务航行稳健的业务，包括百度百科、百度知道、百度地图。

没有圈进护城河中的业务，则被“关、停、并、转。”于是百度医疗事业部被撤，随后百度外卖与饿了么合并。

在这严峻的现状之下，爱奇艺盈利已经迫在眉睫。爱奇艺创始人、CEO龚宇在去年12月透露，爱奇艺40%的收入来自广告；33%的收入来自付费会员；剩下的27%来自游戏、电子商务等业务，然而这些盈利点太过于薄弱，爱奇艺不甘于此，已经开始布局真正能给公司带来利润的娱乐产业。

爱奇艺前景：上市与娱乐产业布局互为助力

爱奇艺娱乐产业模式为上市提供机会，上市之后的资金将反哺娱乐产业进一步发展。

《中国有嘻哈》让爱奇艺体验到了IP的巨大商业价值：农夫山泉以1.2亿元拿下冠名，麦当劳、小米、抖音等做了植入广告，并且带动会员销售和直播业务，后期通过嘻哈全球巡演、麦当劳主题嘻哈店、潮牌"R!CH"开发授权等多种手段，进一步释放出超级IP的长尾效应，拉动产业价值全面升级。

而这就是龚宇曾说过的：“视频行业任何一个单一收入增长得很高，没用。必须样样都做好，广告做好、收费做好、衍生品做好。哪里能看到优酷土豆财报在这种情况下才需要建造自己的生态系统，单一资源再强也没用，一定会被拥有健康生态系统的竞争对手打败。”

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