优酷 财报 市场份额 微博月活跃用户达3.92亿 创上市以来最大数量净增长(2)

微博强劲的社交平台效应，持续增长的用户规模和用户活跃度，以及丰富的营销产品，使微博成为中国移动营销的重要组成部分，平台商业化效率也在不断提升。2017年，微博实现总营收77.13亿元，76%的增速创上市以来新高，其中广告收入为66.82亿元，同比大增75%。

微博正处于在飞速上升的广告市场中。根据CNNIC发布的最新报告，2017年中国网络广告市场规模为2957亿元，同比增长28.8%，移动化、智能化均是发展方向。随着广告预算向移动、社交、视频等领域迁移，微博作为国内社交媒体的引领者，商业化市场地位还将进一步提升。

目前，微博营销模式和价值受到越来越多客户认可，在老客户合作不断深入的同时，也成为新客户尝试社交营销的首选平台。2017年第四季度，微博品牌广告收入同比增长98%，包括汽车、手机、游戏等领域的客户规模迅速扩展。随着微博商业产品升级，通过对新广告平台的不断优化，中小客户的广告需求也得到精准满足。第四季度，微博中小企业含自助广告收入同比增长57%。

随着垂直内容生态的日趋完善，微博在积极探索自媒体商业营销模式。2017年，自媒体通过微博提供的广告代言、内容付费、电商等变现工具，整体变现规模超过200亿，较2016年提升了近一倍。基于“内容-粉丝-用户-变现”的粉丝经济结构，微博将进一步加快构建基于自媒体内容传播和视频广告的变现模式。未来，微博自媒体广告体系将与信息流广告体系形成良好的补充及融合，使得客户广告在实现用户覆盖的同时，也能实现内容的广泛传播，这将进一步提升微博平台商业化的整体效率。

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