优酷怎么投屏到电视上 《捉妖记2》的央视春晚60秒，或将开启国产电影“超级碗”式营销

作者|乐 水

2016年，李安执导的《比利·林恩的中场战事》，向中国观众展示了一场极具情怀因素的美国“中场秀”。2018年，因吴亦凡和贾老板的联合出击，虽然国人对橄榄球并不感冒，被比作“美国春晚”的“超级碗”中场秀，还是引发了国人的超高关注。

但白银的残酷厮杀。

除了明星献技，中场秀的另一大功能便是好莱坞大片的“广告撒金”。在30秒高达700万美金的“黄金主场”，今年塞进了《6》、《者联盟3》、《侏罗纪世界2》、《星球大战外传：游侠索罗》、《静地》、《红雀》等多部好莱坞大片。

之所以如此“抢手”，在于“超级碗”当天，美国人会吃掉12.5亿只鸡翅、1100万个比萨、1120万磅薯片和5000万箱啤酒。而“中场秀”期间，收看人数会再增加5000万人。

强大的流量，让美国大片一掷千金。在美国“春晚”引发大片争先的同时，我们的央视“春晚”也骤然变化，并引发业内外激烈讨论。

2月6日，《捉妖记2》宣布与央视春晚达成合作，预告片将登陆2018年央视春晚倒计时黄金60秒。这也是央视春晚首次与电影片方合作。此前，这一黄金位置常年被汽车、家电、互联网等财力雄厚的广告大户占据。

这样史无前例的合作相当耐人寻味。优酷怎么投屏到电视上对于《捉妖记2》，这当然是顶级的宣发攻势——一部合家欢的电影，在一个合家欢的时间里，最大限度触达合家欢的受众。可以说精准度、覆盖面、转化率都是国产电影能达到的最高档次。

但我们更想搞清的是，“春晚”是怎么想的？

春晚开场前60秒可以说是全中国最好的广告位，曾经有多少消费品牌在这里一战成名。此前该位置从未开放给任何电影。事实上，《捉妖记2》的投放价格也并非力压群雄。央视做出这样的选择，恐怕很大程度源于官媒对文化产业的扶持，也是对电影文化属性的肯定。

《捉妖记2》的60秒，是否意味着“春晚”策略的调整，“春晚”也开始学习美国的“超级碗”？

春晚和“胡巴”牵手背后，“合家欢”的组合拳

以前的除夕夜，是年夜饭+春晚+发红包。现在的除夕夜，更多变成了麻将+手机+抢红包。尽管没有同类产品能取代“春晚”，但“春晚”在新文娱环境下求新求变的需求日益强烈。

今年，央视春晚不仅在节目上有所创新，在合作模式上也有了更多噱头。《捉妖记2》与央视春晚达成重磅合作，拿下了黄金60秒倒计时。比“胡巴”拜年更重要的是，这是央视春晚首次与国产电影展开深度合作，也是“胡巴”2016年登陆猴年央视春晚后双方再度结缘。

如今，央视春晚牵手《捉妖记2》，一方面主动“求新”，通过国产大IP来吸引年轻观众的关注度。据了解，《捉妖记2》同春晚的合作不仅是60秒的广告。在春晚正式开始前的倒计时节目中，主创也将亮相拜年。

另一方面，央视春晚与电影《捉妖记2》的联手合作，是基于国家支持国产电影、扶持文化产业的厚望。作为国内传媒领域的第一大IP，央视春晚的认可，无疑是给迅速发展的中国电影产业的权威盖章，其产业地位已可与汽车、互联网这样的行业比肩。央视此举，也体现了官媒扶持国产电影的责任感。更为重要的是，广电总局此前曾发布了《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》，内容中重点提到央视是一个有文化、有导向的播出平台，其中“有文化”这点，符合此次与《捉妖记2》合作的初衷，也体现了电影的文化属性得到了官方的认可。

2017年的春晚黄金广告由小米拿下

但从更深层次的合作逻辑来看，《捉妖记2》和央视春晚的合作，关键还是在于其合家欢的全民属性。

相较于其他产品广告，电影预告片本身就是精彩的内容，可以和春晚节目构成有机整体，不会给人强烈的广告感和割裂感。

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