youke近日，“这！就是2018--优酷春集综艺新品先鉴会

近日，“这！就是2018--优酷春集综艺新品先鉴会”在上海举办，推出《这！就是街舞》《这！就是铁甲》《这！就是偶像》《这！就是决战双声》四档“这！就是系列”网络综艺。据悉，这四档网综也是阿里妈妈与优酷商业化整合后进行的首次内容发布。

而作为阿里巴巴文化娱乐集团双引擎之一的优酷，自去年以来就在不断加强与阿里系产品的整合联动。时至今日，这种内部合作已经从最开始单纯的电商领域拓展到了整个阿里产品生态之中，合作内容也从最开始的节日营销深入到节目制作的每一个环节。

品牌营销，打通合作，优酷与阿里电商互通有无

优酷作为阿里系的一员，拥有在视频领域绝对的品牌营销优势，而对于电商领域中覆盖了5亿用户的天猫淘宝而言，具有天然的营销需求，二者的双向合作，可谓是水到渠成。

优酷作为阿里大文娱的核心引擎，2017从未缺席天猫淘宝的重大营销活动。去年天猫“3.8女王节”，优酷特别策划了《圆桌派》番外《圆桌女生派》以讲述女性之美为主题，迎合品牌营销需求。

天猫“双11狂欢节”期间，优酷打出“快乐看优酷，免单双11”的旗号，用红包雨、免单抽奖券、会员五折购买优惠、抢1亿红包赢iPhone X等活动，为双11晚会送上“神助攻”。youke

此外，优酷作为双十一晚会唯一的直播平台，《天猫双11晚会 2017》累积获得了近2亿播放量。同时，通过双11折扣活动、顶级内容拉新等方式，优酷VIP付费会员也在双11期间得到大量增长。

优酷与阿里电商的节日营销，往往是优酷配合电商平台做出协同，而以优酷为主导，借助电商平台为优酷内容做宣发的成功案例并不多，去年超级网剧《白夜追凶》热播，在淘宝上搜索“白夜追凶”，会自动跳出潘粤明邀你“视频聊天”的界面，别出心裁的互动设计，为这档网剧的宣发增彩不少。

而进入淘宝的用户界面，则可以通过天猫积分兑换优酷VIP会员，视频网站与电商平台的联通驱动，让优酷借助互联网电商的东风培植付费会员，使用户享受到整个阿里生态体系下的会员服务和更多选择权益。

对于天猫淘宝而言，愈发激烈的电商肉搏，早已跳出了单一电商节日的范畴，而是走向了生态的竞争。优酷在与其他平台打通的过程中，也不再是单一的视频内容平台，而是能有效打通影视IP与衍生品之间消费壁垒的纽带。

优酷立足阿里生态的打法，与电商平台的联通驱动，从简单的节日营销到定制专场、独家节目、资源整合，这种融合不断加深，实现了阿里大文娱生态下的有效协同，预示着文娱与商业已经完成初步链接。

多向协同，联合驱动，优酷与阿里系联动不断深化

纵观这场关于BAT的幕后较量，爱奇艺拥有百度的数据分发优势，腾讯视频拥有腾讯旗下庞大的用户体系，致使优酷一度处于弱势地位，直到去年优酷凭借着阿里大文娱的“富养”策略，在剧集上扳回一成，然而就目前情况来看，综艺俨然成为优酷在竞争中的一条短板。

显然优酷也意识到了这一点，2018的内容布局上网综分量开始得到加强。与此同时，优酷与阿里系产品合作的广度深度都在不断加强。

首先从广度上而言，优酷与阿里系产品的合作不再局限于电商平台，而是将版图拓展到了阿里影业、阿里体育、阿里游戏、阿里文学、阿里音乐、UC等各个板块。在优酷众多网综之中，UC、虾米、飞猪、钉钉、支付宝的身影都在频繁出现。

去年初便有《火星情报局》结合支付宝“集五福”活动，通过网友扫出的“火星特工拜年”福卡，将节目触达数亿观众群体，同时节目还联合UC大数据为上百个火星提案提供大数据支持。

不仅是自制网综，优酷独家播出的《蒙面唱将猜猜猜2》，首创伴随式点评，与UC展开互动合作，上UC搜索“蒙面唱将我来猜”就可以与网友一起参与嘉宾的猜选投票，趣味性十足的互动方式，为这档综艺增添了不少网感。

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