优酷视频不能播放 为了钱什么都干！国内视频网站广告有多丧心病狂(2)

不少国内视频站的广告无法用普通的广告屏蔽方案去除，就算去除了广告，仍会在有“请勿屏蔽广告”之类的提示，占据掉原先广告所占的时长。其实某个用户屏蔽了广告，就意味着该用户基本上不会是广告的受众，强制他看广告，除了恶心该用户，并没有实质性的意义。

不但如此，为了防止视频广告防止被屏蔽，还产生了一些负面的连带效应——例如视频站死守Flash。尽管使用HTML5播放视频会比Flash更加高效省电流畅，但由于HTML5的视频广告太容易被屏蔽，因此用户体验更差的Flash成为了一些视频站抱残守缺的对象。从这方面来说，视频广告成为了技术停滞的助因。所幸的是，并不是所有视频站都在这么干，优酷、腾讯等视频站最近也已经换用了HTML5播放器，大家也可以发现它们的视频广告变得容易屏蔽了很多。

某些视频站仍死守体验极差的Flash，很难说不是为了广告考虑

猖獗的视频广告真的是唯一之道吗

前面提到，运营一个视频站是件花费颇具的事情，甚至目前国内流行的视频站就没哪个是盈利的。之所以如此丧心病狂的视频广告会纷纷涌现，视频站的成本实在太高无疑是其根本原因。但是，这样的视频广告是否就是唯一的出路？倒也不见得。

首先，并不是所有视频站都会在视频中贴上令人烦不胜烦的广告——起码在国外，视频广告远没有国内的那么猖獗。以Youtube为例，Youtube也有视频广告，但用户往往只需要观看前几秒，就能选择是否跳过。其实这个机制要比国内强推冗长的视频广告要更加合理，如果用户选择跳过广告，说明该用户并非广告受众，反而节省了带宽；如果用户选择继续看广告，那么就意味着广告是具有吸引力的，可以捕捉到真正的商机。在Youtube的这种制下，广告质量做得越来越高、投放越来越精准，在提高广告效力的同时，用户体验也更加好，达成了双赢。

Youtube也有广告，但基本上看5秒后都可以跳过

幸运的是，国内现在也有视频站在跟进这类广告模式了。例如现在优酷某些视频广告虽然很长，但5秒后即可跳过。历史早已经证明狂轰滥炸的效果远不如精准打击，希望类似的广告模式被越来越多视频站沿用吧。

现在优酷上某些广告也可以几秒后跳过了，这是个好现象

除了Youtube，国内的哔哩哔哩视频（B站）也走出了一条别具一格的道路。前面也提到，B站上的视频甚至普遍没有广告。B站并不靠广告营收，而是靠运营获得用户黏性后，把用户引流到游戏和周边产品这类渠道来获利。因此，B站的视频体验成为了国内视频站的一股清流，无广告、速度快且画质高。

没有广告对用户的吸引力有多大？即使B站的内容主要是面向小众的二次元，现在在某些统计中，它的排名竟然也已经成为了国内视频站之首，超过优酷、爱奇艺！虽然统计不一定完全正确，但无疑还是具备参考价值的，起码意味着小众向的B站规模上已经和传统的视频大网站是一个量级的了。在两三年前，甚至不会有人认为存在B站超越优酷土豆爱奇艺的可能性，即使是现在不少人也觉得这情况难以想象。海量的广告是否真的有利于视频站发展？国内的大部分视频站是否真的有必要坚持投放如此多的广告？看到B站的蓬勃发展，恐怕其他视频网站真的该认真思量一下这问题了。

哔哩哔哩的Alexa排名甚至超过了优酷和爱奇艺

总结

毫无疑问，目前一些国内视频站的广告已经发展到了一个极其影响用户体验的程度。用户未必不能接受广告，但凡事有个度，广告的分量反而超过视频内容，就得不偿失了。正版化潮流仍在继续，海量广告是正版化必须付出的代价吗？希望视频站们都能找到一条更利于用户体验的道路吧。

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