腾讯互联网金融布局 腾讯“攒局”围剿阿里

中金控（）：腾讯“攒局”围剿阿里

眼看2017年就要过去，大家原本以为有什么事明年再说，但腾讯、京东、唯品会突然来了个“互联网三结义”，告诉大家这个圈子分秒必争，时刻不等人。不断布局电商和零售业务的腾讯，折射出自身在社交和游戏业务之外的焦虑。马云曾放言自己有一种拿着望远镜都找不到敌人的孤独。不知在未来的日子里，腾讯“攒局”拉来的一帮小弟能否让阿里不再寂寞。腾讯今天的焦虑，也可能就是阿里明天的烦恼。

新金融记者 孙翼飞

“互联网三结义”

12月18日，虽是冬日一个普通的周一，但对于电商圈来说，这个日子却并不平静。无数睡眼惺忪的人，在看到腾讯、京东、唯品会“互联网三结义”的消息后瞬间清醒。

敌人的敌人就是朋友。腾讯深谙这个道理，昔日将阿里的劲敌京东揽入自己怀中，如今又与京东一起拉着唯品会笑傲电商江湖。至此，腾讯的零售队伍再添一员猛将。

18日一早，腾讯控股、京东集团和唯品会控股共同宣布，腾讯和京东将向唯品会投资总计约8.63亿美元，分别持有7%和5.5%的股份。根据股权认购协议，腾讯和京东将分别斥资6.04亿美元和2.59亿美元认购唯品会新发行的A类普通股。认购价格为每份A类普通股65.4美元，相当于每份唯品会美国存托股份13.08美元，较唯品会截至12月15日最后一个交易日的收盘价格溢价约55%。

交易完成后，腾讯和京东将分别持有唯品会全部已发行股份的7%和5.5%，认购的A类普通股存在两年锁定期限制。据悉，在两年的锁定期内，腾讯有权任命一位唯品会董事会成员，京东可以任命一位董事会的观察员。

接受了腾讯和京东入股后的唯品会将继续保持独立运营，同时唯品会兼首席执行官沈亚仍居公司第一大股东位置，保持绝对控股。

“其实我们都猜到了。”京东一位不愿具名的员工向新金融观察记者透露，“从今年‘6·18’开始，唯品会和我们表明了相同的态度，双方开始有了接触。”

此外，该员工表示，从那时起，在京东内部有关于京东即将收购唯品会的消息就从未停止，这成为京东员工茶余饭后聊天的话题，“就是没想到公司会和腾讯一起拉来了唯品会，之前我们都以为是公司自己直接控股或收购。”

同行是冤家，电商圈子一路走来更是战火连连。饶有意味的是，同属电商阵营的京东和唯品会，在“结义”之前，竟一直过着井水不犯河水各自相安无事的日子。

此前，面对阿里和京东在业务、舆论等各方面的比拼，唯品会一直保持着中立的态度。直到今年7月，唯品会首次站队京东指责天猫要求商家签署“独家”合作的行为，并与京东发布联合声明。

至此，唯品会与京东的暧昧关系终于浮出水面。

有电商行业观察人士表示，京东与唯品会双方之所以当时没有结合“6·18”或是“双11”的热点发布这一重磅消息，很可能是在收购价格上还没有协商好。上述京东员工透露的双方接洽时间节点也恰恰佐证了该人士的观点。

腾讯的焦虑

腾讯、京东和唯品会三方的联手明显是各取所需。就两家电商企业而言，在当前的市场环境下，要找到一个能够爆发性增长流量的机会已经不多，而寻找一家“脾性”相近的合作伙伴是最合适的选择。

根据中国电子商务研究中心监测数据显示，手机京东和唯品会在用户年龄层的分布上较为接近，但在性别分布上却表融布局性别分布数据显示，手机京东用户中接近60%为男性，而唯品会的女性用户占比却超过78%。值得注意的是，身处北上广深的手机京东用户合共占比高达17.7%。与此同时，唯品会的一线城市用户仅占9.5%，在非一线城市中下沉特征明显。另据极光大数据的应用重合度指标显示，同时安装了手机京东和唯品会的用户大约有4200万，在手机京东用户中占比26.9%，在唯品会用户中占比31.1%。

一组组数据显示，尽管手机京东和唯品会的用户规模均已过亿，但两者的用户重合度其实并不显著，携手合作可以为双方带来明显的规模效益。

在中国电子商务研究中心主任曹磊看来，京东与唯品会的结合“很有必要”。

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