下载手机高清电视直播 手机电视媒体发展的现状与未来(2)

三、手机电视业务的实现方式

从实现渠道上看，手机电视业务的实现方式主要有三种。

第一是利用蜂窝移动网络实现。如美国的Sprint、中国移动和中国联通公司已经利用这种方式推出了手机电视业务。这种手机电视业务实际上是利用流媒体技术，把手机电视作为一种数据业务推出来。用户需要在装有操作系统的手机终端上安装相应的播放软件，而相应的电视节目则由移动通信公司组织和提供。这种手机电视互动性强，属于“”传播。

第二是利用卫星广播的方式。利用手机来接受卫星播发的电视节目信号是一个非常新颖的想法。卫星广播接收机能提供高质量的图像，使用该接收机模块使用户能够同时接收地面视广播和卫星电视广播的信号。

第三是在手机中安装数字电视的接收模块的方式。该方式可以不通过移动通信网络的链路，直接接收数字电视信号。它是最被人看好的方式，具有功耗更低、移动接收和抗干扰性更强的特点。⑹

四、手机电视与视频传统媒体的对比

（一）手机电视与手机视频的差异

视频是相对于平面静止画面来说的。泛指将一系列静态影像以电信号方式加以捕捉、纪录、处理、储存、传送与重现的各种技术的动态画面。现在的视频可分PC网络视频和移动网络视频。

手机电视是视频的样式，但其本质是一种媒体形态，而不是UGC的视频形态。它是以媒体视角与定位来进行视频呈现的。因此说，手机电视在大的方面属于移动视频的范畴，在细分领域，它可以被认为是一个移动媒体。⑺

（二）手机电视与手机视频的竞争

手机电视与移动视频，在移动视频这个大环境下，二者有竞争关系。但从移动媒体的角度来看，它们的竞争关系并不那么强烈，甚至关系并不大。

移动视频代表有PPS、搜狐、爱奇艺、乐视等。手机电视领域有央视、SMG手机电视、湖南电视台手机电视、新华社手机电视、人民网手机电视、南方传媒集团手机电视、中央电视台手机电视、重庆广电集团手机电视，以及中国网旗下中投视讯管理的“视讯中国”手机电视等品牌。前者定位在视频平台，而后者则定位在手机电视媒体。

（三）手机电视的优势

作为依托于手机设备的新颖的服务方式，手机电视与传统电视台重要差别在于随身性、隐私性、互动性、个性化和节目的丰富灵活，手机电视与互联网视频服务的重要差别在于更为关注随身性、用户收看场景和网络承载能力。

基于这样的差别，手机电视在内容制作、节目选择、服务组织等多个层面与以往的媒体形式会产生不同的操作方法，从而也意味着手机电视并不是以往的媒体内容、媒体节目的延伸，而是对以往媒体缺失环节的补充，是崭新的一种媒体形式。

五、手机电视在世界的发展

从地理的视角来看手机电视的世界是十分有意义的。随着手机电视逐渐成为电信业和传媒业关注的热点，各国都加快了发展手机电视业务的步伐。在这个过程中，世界的多样性在手机电视领域也展现得淋漓尽致。不同的地区有不同的政策，不同的运营商有不同的运营喜好，不同国家的用户也有不同的使用习惯。

在手机电视的集中技术标准中，DVB-H和DAB是两种最为流行的标准。DVB-H项目拥有广泛的用户基础，包括奥地利、比利时、芬兰、英国、德国、法国、意大利、、瑞典、澳大利亚等国家都在使用。DAB的业务与地区高度相关，其中欧洲集中在音频业务，亚洲主要是视频服务。⑻

2003年以来，全球主要移动运营商相继推出手机电视业务，不过就目前来看，手机电视业务发展最快的地区是亚洲，且以韩日为先。2003年12月，韩国第一大移动运营商SKT进入广播电视领域，牵头组成了由19个手机制造厂商参加的“手机开发协会”，以开发具有多种类型、功能和价格的手机电视终端产品。⑼手机电视的发源地日本是全球3G市场发展最成熟的国家，随着3G市场的推进，手机电视逐渐成为一种颇受欢迎的业务。⑽移动运营商和广播电视运营商纷纷进入以抢夺阵地，改进技术、增加频道数量，将内容拓展至互动、购物、信息服务。

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