优酷视频无法播放 2017剧集市场回眸：产业变革已到来，优酷借“超级剧集”换道(2)

“超级剧集”成各视频网站必争蓝海

《白夜追凶》不仅仅是2017优酷超级剧集战略的缩影，更折射出中国剧集市场的巨变。

自2015年起“一剧二星”政策实行以来，传统电视剧行业受到冲击，具有雄厚实力的进入互联网领域，中国网剧行业进入高速发展期。

据网络影视媒体数据平台骨朵影视分析，国产“网剧”已从婴儿期走进了“成年礼”时代。网剧打破了媒体渠道疆域的时代，网生内容与传统电视内容的区分已然没有意义，电视剧也不再是网剧的对标。

在产业观察者看来，网剧的称谓已着实有些不合时宜。“剧集”将成为新的大一统时代的称谓，（投黑马专注于文创领域的众筹平台）而“超级剧集”则会成为现阶段视频网站打造影响力、吸引流量的重磅武器。

究竟何谓“超级剧集”？

今年4月，杨伟东打破媒介的限制，首次提出“超级剧集”的概念，以有影响力的IP、有号召力的主创以及电影级制作作为超级剧集的衡量标准，意在提升对内容品质的要求，持续不断的为用户输出高品质的内容。

在剧集市场上，品质是口碑和点击量的基础。比达咨询（BDR）数据中心监测数据显示，2017年9月中国视频行业不同类别用户渗透率方面，制作品质的提升使剧集以90.1%的渗透率高居榜首。

数据显示，在行业巨变的背景下，视频网站的核心竞争优势不再是剧集的“数量”，而是“质量”。

艺恩发布的《2017年三季度网络剧市场报告》显示，截止9月31日，前三季度共上线网络剧54部，总流量首次突破三百亿大关， TOP10网络剧集中度进一步上升至80%，网剧市场流量的“二八效应”可谓实至名归，同时也反映了网络剧市场头部剧影响力的进一步扩大。优酷视频无法播放

在过去一年的整合中，作为阿里大文娱的核心版块，优酷在大视频领域通过超级剧集、创新综艺的内容战略，迅速占领用户心智。

Netflix买下的《白夜追凶》就是过去半年优酷实行超级剧集战略、业务发展进入快车道的缩影。

从6月上线的《大军师司马懿之军师联盟》开始，优酷接连推出《镇魂街》《春风十里不如你》《白夜追凶》《将军在上》等多部超级剧集。

今年，《军师联盟》等重量级制作上线，播放量达到66亿，历史题材第一次切入网剧，也更加坚定了网剧也可以走“正统路线”。《春风十里不如你》也凭借小清新俘获一批观众，播放量达到55亿。

就口碑来看，《白夜追凶》横空出世，口碑达9.1分，刷新了国产网剧的口碑记录。

在收获高口碑和高播放量的同时，借助这些优质作品的影响力，超级剧集也从优酷的“内容新物种”成为整个剧集行业的新常态。

新一轮产业变革，优酷超级剧集“换道超车”，集中爆发

在产业变革带来的新一轮洗牌中，优酷“超级剧集”战略带来的竞争优势，已经得到了市场的验证。

11月29日，艺恩网公布了“中国泛娱乐指数”，在年度网络剧价值榜Top10中，优酷凭借《白夜追凶》《春风十里不如你》《镇魂街》《颤抖吧!阿部》《热血长安》强势占据五席。

今年优酷在网剧领域无论是数量和播放量，都处于优势，9部超级剧集的前台播放量达355亿，占到超级剧集合计播放量的45%。从历史来看，优酷后发制人。优酷视频无法播放

同时，阿里2018财年第二季财报也显示，优酷的日均付费用户同比增长超过180%。

事实上，视频网站之间的竞争才刚刚开始。2018年，将有多部重磅剧集在优酷上档，包括汤唯时隔多年回归小荧屏的作品《大明皇妃·孙若微传》；由雷佳音、易烊千玺领衔主演、马伯庸小说改编的《长安十二时辰》；《帝王业》《艳势番》《九州缥缈录》《藏地密码》《西夏死书》等数十部超级IP大剧；以及《白夜追凶2》等多部爆款续作。

这些重磅剧集，必将再次搅动市场，掀起口碑及点击量的又一波热潮。

在产业界看来，优酷的王牌不仅限于“超级剧集”，更有阿里大文娱的生态赋能。诚如杨伟东所言，在大视频的下半场，单打独斗已经无法应对市场的变化和需求，只有将产业上下游互相拉通、衔接，外延式成长、集团式作战，才能全链路积蓄自身优势和竞争力。

《白夜追凶》正是在剧集品质过硬的前提下，优酷利用阿里大文娱及阿里电商体系资源进行宣发，为扩大剧集影响力推波助澜。

新一轮产业变革的背景下，优酷借助平台优势打通剧集、电影、游戏、音乐、广告、衍生品等IP生态链，或许可以给整个行业带来新的想象空间。

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