优酷视频比较 Adexchanger专访 | 悠易互通周文彪：跨屏程序化，已从概念变为现实(2)

悠易互通跟海信之间合作搭建了一个大数据实验室，可以将海信3000多万张OTT大屏的数据跟悠易约10亿移动端设备数据完全跨屏打通，从个人到家庭、从家庭到个人联动起来。目前在数据层面，海信是与悠易独家合作的。

5、PC端和移动端之间用户数据的打通在过去算是跨屏营销的难点，那么，在当下有什么进展？

周文彪： 第一，由于OTT的根基是家庭环境，有一个固定IP地址，5-8年不会改变，也能更稳定地连接到PC端和移动。而移动设备经常更换，导致PC端的Cookie跟移动端建立的连接很轻易就断掉了，这是单纯进行PC和移动的跨屏所面临的一个很现实的问题。而依靠OTT稳定的ID，只要跟踪到在其环境中18-24个月内有相对稳定的移动设备，就很容易判断是否是原先的移动设备更换了。

第二，与两年前对比，数据的流动性更强，这对于修正、验证跨屏数据也有帮助。百度、腾讯现在都在一定机制下提供数据给外部使用。举例而言，去年我们跟腾讯开展了比较深入的合作，将腾讯社交的数据与悠易互通的数据打通，进而在全网流通。比如，先在腾讯体系内投放，之后，针对这部分人群，再在微博、今日头条、爱奇艺等其他媒体上追投。这样的尝试如果倒退到2-3年前是几乎不可能的。

6、您看到“数据孤岛”的问题在解决？

周文彪：在逐步往好的方向走，当然不能说彻底根本的解决，比如说电商的数据还是比较难打通，但是远比之前要很多。

7、今天的会议上，悠易发布了《视频用户跨屏行为报告》，悠易在视频程序化领域的相关布局？

周文彪：基于视频的跨屏投放未来是悠易互通的布局重点。

视频将占据2018年互联网流量的80-90%，对大品牌来说，视频也是构建品牌非常重要的媒体或者媒体形式。

因此，从数据打通的角度，将各媒体、各媒介的用户数据整合起来，还需要悠易这样的独立第三方，跟腾讯视频、爱奇艺、微博等都打通，构建一个超级用户。

此外，随着传统OTV例如爱奇艺、腾讯视频的会员越来越多，可用的视频贴片的资源越来越少，所以呈现的趋势有部分流向大屏OTT，有一部分流向信息流社交视频。

目前悠易互通的视频跨屏投放会覆盖PC、移动端、OTT、信息流等所有不同媒体的视频，业内很少有平台能够做到。

8、您刚才说到，将来90%的流量都会在视频广告，可以看到，广告主预算也在向视频形式倾斜。不过，一般来说，预算往哪走，虚假流量就往哪去。对于视频广告的虚假流量问题，您怎么看？

周文彪：总体讲，虚假流量问题视频里面的应该没有原来PC端展示广告那么严重。

应对这一问题，首先，我们会进行资源升级，与腾讯视频、爱奇艺、优酷等高标准的内容资源方合作，通过私有化交易的方式获取优质资源。

第二，悠易互通今年将品牌安全性、防作弊以及广告的可见性拔到很高的高度，从去年开始和知名广告验证平台如ADBUG等打通，进行流量验证和过滤。在采购流量时，会先让第三方做流量预判，增强安全性。

9、最后谈一谈您对数字广告的未来有怎样的愿景？

周文彪：我们希望通过数据和技术改变这个行业，让这个行业变得更有效、更透明，最终实现的目标是让消费者对于广告的用户体验更好。如果给消费者的内容广告具有高度相关性，那么，广告就变成有效的信息。反之，没有相关性，不论广告质量再高，对于消费群体来说都是打扰。

所以我们希望通过技术和数据给他推送高度相关的内容，提高用户体验。对于广告主来讲也能够保证他的投资回报率，在媒体端产生更好的收益，营造一个更加健康的生态体系。

从另一个角度看，我们也坚定不移的相信整个市场发展，未来所有的屏幕和营销的渠道设备都会数字化，所有数字化的设备、营销渠道都将技术化、平台化、程序化。不久的将来，不管整个市场容量多大，整个营销市场一定会以技术化、平台化、程序化的方式来实现，只有这样才能实现最透明、最高效的营销。

本文来自电脑杂谈，转载请注明本文网址：
http://www.pc-fly.com/a/bofangqi/article-54333-2.html