从领导到追随，优酷还能保持冷静吗？

专注于此.

“隐秘的角落”着火了，秦昊的“爬山梗”成功闯入了圈子，自制的悬疑剧最终等待着优酷的《白夜追逐者》的普及. “风中的妹妹”通过在一个小组中首次亮相，这一品种直接使芒果电视的市值超过了1000亿；五月个展“谣言中的陈干千”录像的余波并未散去，沙雕表情包还在微信对话框中流传.

这仍然是一个细节，更大的变量正在悄悄地出现.

可以看出，允许用户免费观看电影的字节已被击败，他们还达到了会员VIP和单件付款的步骤. 6月18日，在ByteDance下，日本新片《无限》同时在豆音，西瓜视频，今日头条等多个应用上上映，整个网络独立播出. 有理由相信字节跳动的未来远不止于此.

腾讯视频试图成为爱奇艺大股东的传言最近得到了广泛传播，只有在双方正式宣布之后，全面的源信息判断才不是假新闻.

漫长的录像带再次点燃了这场大变革的硝烟，但似乎早年的哥哥优酷几乎消失了. 会员数据不再公开，话剧网络令人眼花，乱，整体声音量大大削弱，大量评论再次集中针对优酷的衰落，以及未来的发展趋势已引起各种关注. 猜想.

01

从引导到关注

谷永强时期的优酷是视频网站上自制内容的先驱.

2012年3月，优酷推出了自制内容“小说”. 高小松每次都选择一个话题，开心地对着镜头聊天. 它成为许多网友的最爱视频. 基于此，文化脱口秀节目也已成为优酷综艺节目基因的一部分.

2013年8月，一部电影《出乎意料》将优酷的作品推向了观众. 据说，自节目开播两个多月后的第一个季节开始，其累计广播播放次数已突破2亿次. 这部电视剧与《真人》系列一起打开了中国喜剧市场的自制电视剧.

该行业的其他公司还在做什么？答案是联手反对合并后的大佬优酷土豆.

爱奇艺的创始人龚宇曾经说过，这两年来最大的挑战是优酷开始购买独家版权，这使爱奇艺只是一场“反战”.

Youtu合并后一个月，搜狐视频，腾讯视频和爱奇艺还成立了内容合作组织，与Youtu在版权内容方面展开竞争.

更改发生在2014年.

盈利焦虑困扰着不断烧钱的视频网站. 龚宇说，2014年是爱奇艺上市的最佳时机. 但是与此同时，爱奇艺仍在按照一定的节奏实施既定的内容策略.

例如，在今年，龚宇表示爱奇艺在过去的四年中一直是一个平台，未来将不得不做内容. 2014年4月，之前在优酷设立摊位的爱奇艺，马栋，刘淳和高小松分别成立了工作室. 两个半月后，高小松工作室正式启动了一个名为“小松奇谭”的程序，该程序改名为“小朔”，该团队也是原始团队.

可以说，爱奇艺自成立以来就打算做内容，即PGC的理念没有改变.

相比之下，优酷的业务表明它可以说是丰富而复杂的.

2013年最后一天，顾永强在小组内致了正式成员的信. 文章提到，2014年的目标是收入多样化，多屏营销，内容营销和用户费用.

几个目标指向收入. 可以想象，土豆合并后，优酷的流动性压力大大增加了.

就内容而言，优酷目前坚持双重业务部门和双重战略，即PGC和UGC的结合. 谷永强永远不会忘记的仍然是用户生成的支持自己的内容模型.

2014年2月，优酷推出了业内第一个专门为用户提供的视频频道，这是一个为原创视频作者服务的个人频道.

优酷和爱奇艺之间的主要战略差异基本上就是YouTube和Hulu之间的差异.

2015年，“古墓丽影笔记”使爱奇艺多年的用户支付模式终于清晰可见. 用爱奇艺高级副总裁杨向华的话来说，自6月12日节目启动以来，爱奇艺VIP会员的数量每周增加了100％以上. 在同年7月播出整集节目后，VIP公开请求的数量超过了数百. 一万次龚宇感慨地说，在经历了许多折磨之后，他终于等到了今天.

爱奇艺创建的收费模式主要是差异化广播，即会员观看完整剧集并播放内容广播的时间. 如今，这种“会员观看更多剧集而非会员观看广告”的模式仍在使用.

2015年底，LeTV的“ Prince Princess Promotion”大放异彩，这进一步证明了PGC模型的广阔前景. 当然，就像《古墓丽影》一样，这部电影也收到了网友关于“五毛钱制作费”的疯狂表白.

优酷的风向突然改变.

爱奇艺因观看《古墓丽影》的请求过多而倒下的那一天，2015年8月6日，优酷网（优酷土豆网）宣布将在未来3年内投资100亿元和资源支持学生的内容.

不幸的是，谷永强的野心在将来仍然会实现. 优酷已经成为阿里的公司，到2015年底，爱奇艺和腾讯视频压制了优酷在该行业的每月活跃用户排名. ，仅排名第三.

02

快追赶

优酷在阿里之后经历了波折.

首先，对离开公司的前副总裁陆凡熙进行了调查. 阿里说，他在以前的项目中发现了一些财务疑虑.

卢帆熙在优酷网呆了7年，甚至在2017年优酷网的“白夜追逐谋杀案”中，开创并制作了许多大电影，例如“意外”和“老男孩”. 他种下了之前，“白色”戏剧制作团队是由卢凡希绘制的. 王伟主任也是卢反熙青年主任支持计划的成员.

卢反熙的辞职调查已经敲响了优酷内部的反腐败警报，但现在已经产生了深远的影响.

成为阿里会员后，优酷至少不缺乏资源.

2016年暑假，制作了《心理》的爱奇艺引发了一系列戏剧战争的“”系列，并相继推出了“保留”和“斗士”. 优酷展示了自己的战斗精神，并同时推出了“十大罪孽”. 尽管他输给了“ Remaining Sin”，但他也在同一阶段比赛. 同年10月，优酷推出了文化综艺节目“圆桌学校”，引起了相关圈子用户的广泛反响.

与此同时，在阿里的“有钱女儿”战略下，优酷网也愿意为版权支付费用. 2016年，优酷网购买了青年热门电视剧《卫薇微笑倾城》的独家转播权，并获得了5场ace综艺节目的独家转播权.

私有化，重组和品牌重新定位. 经过一系列调整，优酷成为阿里巴巴娱乐的重要组成部分. 第一任首席执行官是俞永福，他从战略角度出发，以阿里娱乐为基础，为优酷进行业务整合.

这时，优酷开始向该行业的主导地位收费.

2016年底，优酷网首次宣布会员人数超过3000万. 有趣的是，就在一个月前，腾讯视频刚刚宣布会员数量突破2000万.

2017年夏季，优酷的独家剧集，如“司马义军事师联盟”，“白夜追逐”，“春风不如你”等剧集广受欢迎，导致优酷完成行业峰会. 研究机构Guduo Media的数据显示，在2017年夏季，优酷电视剧占了整个行业广播节目的49％.

暑假过后不久，张勇宣布余永福下台，大文娱乐将实行轮值主席制，而对视频业务更了解的杨卫东将接任.

在加入优酷之前，杨卫东是区的市场总监优酷2015财报，他非常了解品牌和营销技巧. 担任土豆网总裁时，曾将土豆网定位为青年文化品牌和中国第一个平台，并取得了一定成就，这一点得到了谷永强的赞赏.

体裁系列和综艺系列是杨卫东为优酷树立的新方向，制造“圆形爆炸”是重要手段.

在2018年，优酷在网络综合市场上大放异彩，“这是街头舞”，“这是！”“这是”的“这是灌篮”系列接连播出，形成了合力.

定位体育内容也已成为当年优酷的新方向. 2018年6月，优酷网以约16亿元的价格获得了世界杯网播权. 同时，阿里还在为优酷配置相应的资源. 2018年7月，阿里宣布已完成苏宁体育. 战略投资.

但是，狂飙的巨额投资并未获得相应的回报. 尽管“ This Is”系列很热门，但在2018年夏季，它属于腾讯的“ Creation 101”和爱奇艺的“ Idol Trainee”. 前者赢得了杨超，后者赢得了蔡徐坤. 由此可见，优酷虽然还不擅长自制品种，但面对更加激烈的竞争，仍然略逊一筹.

此外，同时，爱奇艺还与《雁西攻略》一起上演了戏剧.

与以前的尝试水做不同内容的游戏不同，此游戏此刻已进入战斗阶段.

该行业也在发生变化. 扣押卫星电视和视频网站上的广播权已变得十分激烈. 从“如意转播”的转播中可以看出这一点.

据海克财经报道，大制作《如意转》最初是2018年江苏卫视和东方卫视巡回电视剧之一. 据说电视和腾讯视频无法协调播放时间，导致这部戏被杀死. 它已经有一年没有公开广播了.

戏剧性的转折发生在宣布收购“如意专拍”的制片人和著名影视公司新利传媒之后.

收购新闻发布后仅三天，“如意传”官方博客宣布该剧将在四天后在腾讯视频上独家播出. 四个月后播出了卫星电视.

针对这篇文章的写作，爱奇艺立即宣布紧急增设“延溪攻略”. 战斗开始了.

当所有各方击鼓时，优酷的声音逐渐减弱.

从表面上看，在内容层面上，优酷距离其他几家公司都不远. 无非是热问题，就是时间问题. 但是实际上，在了解行业的总体趋势，步伐方面，优酷和其他几家公司并不同步.

几个月后，优酷网在业界发出了令人震惊且令人深感遗憾的信息: 曾对阿里寄予厚望的大型娱乐公司负责人杨卫东因经济问题受到调查.

该交易员被范鲁元代替优酷2015财报，优酷的策略再次调整.

03

“优酷不再酷了”

由于以前的布局，优酷在2019年仍然受到《长安十二小时》和《黑林华亭》等古装剧的热捧.

与此同时，它正在反复改变其品牌形象.

2019年4月，优酷更换了品牌LOGO; 3个月后，LOGO再次更改.

再次看爱奇艺，爱奇艺于2019年8月20日发布的2019年第二季度财务报告显示，截至2019年6月30日，其订阅会员已达1.05亿;和腾讯视频，根据2019年11月13日发布的腾讯2019年第三季度财务报告，截至2019年9月30日，其订阅会员数量也已超过1亿，达到1.002亿.

再次查看行业趋势. 在三大平台上的自制剧比例在2018年超过版权剧集之后，视频网站完全迎来了一个``自制时代''. 同时，诸如“第一网络背景”之类的广播权反转的现象开始频繁发生. 除了2018年的《如意转》，爱奇艺的《运西转》首播，一年后也登陆了江苏综艺.

经过8年的发展，爱奇艺的定位逐渐明确: 成为内容分发平台. 龚宇表示，爱奇艺的大部分内容都将在未来使用分账帐户模式购买，但该团队将制作一些头部内容，包括爆炸性综艺节目.

此后，爱奇艺关闭了旺达的自制电影业务，并在自制戏剧中偏爱青年电影和悬疑电影两类.

爱奇艺的“秘密角落”并非偶然. 从2017年“无证”开始，与悬念有关的已成为爱奇艺的重要自我控制方向. 除了导演在幕后是相同的，而且男主角是秦浩，这一集《躲藏》与《无证》不同. 应该提到的是，这部“隐藏”的戏剧不是个人首演，而是“迷雾剧院”品牌的一部分.

2019年，腾讯在戏剧中迎来了一次小规模爆发. 独家内容“湘西幽灵吹灯之怒”和“陈庆龄”都为上拉做出了贡献；与爱奇艺共同举办的“亲爱的，献身的”和“庆祝岁月”的内容也提出了很多话题.

2020年，流行的《陈千千传闻》大受欢迎，这对腾讯视频意义重大. 一直在寻找各种主题爆炸的腾讯视频最终将赌注押在了宝藏上，略微减轻了“幽灵吹灯”系列主要支持的下一个独奏内容的压力.

尽管仍遭受短视频的损失和竞争压力，但爱奇艺和腾讯视频在长视频领域的护城河无疑已逐渐形成. 核心竞争力是自制戏剧和自制综艺. 对于这两个人，与优酷相比，来自头条和B站的当前威胁显然更大.

2020年1月，ByteDance购买了“囧妈”的版权，其意图显而易见: 启动其长视频品牌并完成各种应用的发行. 目前，头条带长视频功能的主要职位是西瓜视频和头条. 在豆阴上打开电影链接会跳到西瓜.

免费观看旧电影，大数据挖掘用户的喜好，没有广告，西瓜视频，以及今天的头条新闻都在PGC视频网站的早期复制了所有内容，无疑，他们的下一次探索更值得关注.

爱奇艺和腾讯视频针对字节系统的防御体现在移动终端页面，瀑布信息流，信息推送等方面，所有这些都试图营造沉浸式的内容消费体验.

在交通两难和付费用户争夺等行业背景下，长短视频相互注视.

班上的前两名将盯着同学. 您打算与在漫长的视频领域落后的优酷做什么？

2020年6月6日，优酷网进行了重大修改，PUGC内容（如短视频）开始以双瀑布流的形式在流行广播的推荐下出现. 用户还可以在“动态”列下查看其创建. 作者发布的内容. 此外，新版本还打开了主题页面和讨论区，并将很快启动“优酷”，同时投入资源支持创作者并鼓励高质量的短视频内容.

短视频，PUGC，信息流和社区意识是此修订版的关键字. 优酷可以看到优酷重返内容高原的愿望，但效果尚待观察.

今天如何评估优酷？有人说优酷不再酷，因为阿里文化是如此强大，以至于许多其他类型的文化会自动隐藏在它的前面. 有很多例子，例如音乐应用程序“天天一天”经过反复折腾并没有引起太大的波澜，土豆网也被媒体称为“活死人”.

很明显，优酷能否再次变得凉爽，是否能够突显包围圈，除了外部环境外，还有一个至关重要的因素-阿里认为. 简而言之，它已经准备好让优酷发挥什么功能，并希望它最终成为现实.

长视频轨道的变量急剧增加，将来的模式可能会大不相同. 阿里（Ali）和优酷（Youku）需要基于明确的定位来加快步伐.

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