世界杯版权大战: 媒体平台上内容生态的“大生意”

在的2018年世界杯足球赛中，中央电视台在版权方面仍处于版权食物链的顶端，并拥有版权“杀人和杀人的力量”. 但是与以往的垄断广播权不同，今年央视将授权范围扩大到新媒体方面. 到目前为止，只有Migu和Youku获得了CCTV的授权.

2000年，国家广播电影电视总局发布了《关于加强电视报道和体育比赛转播管理的通知》. 该文件规定，“重要的国际体育比赛，包括奥运会，亚运会和世界杯足球赛（包括预选赛），都是由中央电视台负责谈判和购买领土内的电视广播权，以及其他电视台（包括有线电视）广播电视台）不能直接购买. ”这使CCTV成为版权蛋糕的直接所有者.

法规发布后，自2002年世界杯以来，中央电视台一直在购买世界杯足球赛的转播权. 如果其他媒体平台想要获得播放世界杯的权利，则需要通过CCTV授权进行合作. 这种合作通常是“分配”. 一般来说，广播权是由CCTV从FIFA购买的，然后由CCTV分配.

2006年世界杯的互联网分发方法开始实施. 直到2014年世界杯，合作的方式一直是“分配”. 尽管每个会话的操作方法不同，但分配始终是点播权和视频权.

以2010年南非世界杯为例，优酷，PPTV优酷不能下载版权，腾讯，新浪等平台已获得CNTV的点播和视频录制权，但这种发行形式有很多限制，例如放眼中心，使用CCTV解释“等待”.

自2014年以来，央视宣布将不再分发世界杯的版权. 在2014年巴西世界杯期间，中央电视台选择了单播. 同样，当中央电视台获得2018年和2022年世界杯的独家全媒体版权时，中央电视台还宣布将不分发世界杯广播的版权.

一段时间以来，业界普遍认为，在央视的强大统治下，世界杯新媒体的版权战似乎已被扑灭. 但是，在2018年世界杯开幕前的一个月内，Migu和Youku陆续进入了这场比赛，版权战争的硝烟弥漫了.

据了解，两个主要平台和中央电视台采用的“播放合作形式”比以前的“发行”形式具有更大的自治权. 阿里巴巴娱乐集团轮值总裁，优酷网总裁杨卫东向《 21世纪经济报道》透露，优酷直接购买了世界杯的版权. 在随后的世界杯比赛中，他们具有很强的自治权，包括建立一支自解释队的能力.

除优酷和Migu以外，腾讯体育和PP体育之类的体育媒体平台未经CCTV的点播和录像授权. 这也意味着世界杯的现场直播，点播，视频和其他播放权以及其他内容只能由CCTV，Migu和Youku这三个平台享有.

但是，尽管其他平台尚未直接获得CCTV的授权，但是凭借自身的优势，老玩家们并没有通过使用自制内容以及和离线场景的组合而错过了世界杯. <

优酷的生态联系

尽管获得版权的方法不同，但每种方法都面临着如何吸引用户，抓住用户时间，占领市场份额以及在世界杯期间吸引流量的棘手问题. 具有不同权益的媒体平台具有不同的播放方式.

“优酷是阿里在整个世界杯比赛中的全能主角. ”近日，阿里集团首席营销官兼阿里母亲总裁董本宏在优酷2018世界杯战略新闻发布会上表示. 阿里巴巴生态将在世界杯上玩99场比赛.

在所有游戏风格中，内容都是至关重要的部分. 除了央视提供的64款游戏的直播和点播内容外，优酷还制作了自己的综艺节目，信息和短视频节目. “这是世界潮流”，“疯狂宝贝”，“奇谭十一”这三个变种将成为优酷世界杯期间的重点内容.

此外，优酷表示已建立了自己的评论团队. 包括中央电视台现场评论员何伟，洪刚，朱晓宇，刘家园，曾堪外，优酷的自建评论阵容包括韩巧生，李翔，董露，李欣，沉方坚，张大斌，钟怡等评论员，杨（Pu）和付斌（Fin Bin）等前国际球员，以及张杰，苏星（Sing）和李贤（Li Xian）等跨界明星.

要在本届世界杯之战中获胜，内容布局会有些薄. 阿里最大的优势在于其背后的生态对优酷体育的支持. 这是杨卫东的观点，认为优酷比其他竞争者更具竞争力.

据报道，生态游戏将结合天猫，支付宝优酷不能下载版权，淘宝，饥饿和飞猪等近30个APP，与优酷建立联系. “通过阿里巴巴所有业务部门的互动，我们希望围绕世界杯和离线构建主题食品，服装，住房和交通运输的24小时沉浸式体验. ”杨卫东说.

在运营中，优酷基于世界杯链接了支付宝，淘宝和UC浏览器，准备了卡片收集，进球红包雨，实时回答问题和其他游戏方式. 属于阿里巴巴娱乐集团的UC，土豆，夏米音乐和大麦也将与优酷合并，形成一个具有直播，长短视频，图形和音乐的多媒体媒体矩阵.

为了“赢得”世界杯，优酷积极寻求盟友. 除了与央视合作节目的转播权. 包括央视老式节目《巨人盛宴》，PP体育集会黄建祥和60多名评论员创作了《建祥人球求》，《大陆巡回演唱会》，《世界杯精神》等. 和新浪体育创建的世界杯信息节目.

杨卫东告诉记者，他希望借鉴苏宁PP体育的经验. 据悉，与苏宁PP体育的合作始于优酷网首次获得世界杯版权. 目前，两个团队一直在共同探讨世界杯的运作.

分割蛋糕

数据显示，2018年世界杯的国内观众数量预计将超过10亿. 用户数量众多，意味着顶级流量和巨大的投资收益. 毫无疑问，新媒体平台希望参与这一大蛋糕. 对于优酷来说，两个强大的对手正在等待机会，分别是米古和腾讯体育，后者在体育领域的布局也很深. 米古也获得了2018年世界杯CCTV的授权.

具有相同的生态优势，腾讯在世界杯报告中开设了多个业务部门，例如信息，社交网络和游戏. 以腾讯体育和腾讯信息为入口，它希望构建各种世界杯场景. 腾讯体育认为，生态大集团的这种优势组合是腾讯的独家优势，只有腾讯有能力创建这种跨平台的超级流量矩阵.

据报道，腾讯体育将与“王者荣耀”合作. 人工智能，增强现实等技术的应用是腾讯体育布局的一大亮点，整合了多个平台和产品

在产品线和工作室，腾讯体育将推出多项技术服务，包括AI测验和AI，与您一起观看.

目前，腾讯体育在前面设有工作室. 此外，还与梅西，内马尔等国际巨星签约，组成一支“企鹅队”，总价值超过10亿欧元. 最近，它主办了超级企鹅足球名人比赛并推出了离线游戏. 同时，短视频平台（如微信，快手和比利比利）用于布置世界杯内容.

作为最早赢得2018年世界杯版权的平台，Migu的世界杯战略布局在时间上取得了独特的优势. 随着Migu世界杯策略游戏的发布，和离线全场景体验的布局已初步浮出水面.

由中国移动资源提供支持，专门用于评论和自制程序. 凭借近9亿用户的优势，中国移动推出了19.9元的“ Migu无限粉丝享受套餐”，用户可以观看64个CCTV 1080P高清直播，点播和独家自制节目，流量不受限制.

目前，Migu视频解释团队已基本就绪. 根据Migu的官方消息，今年的世界杯Migu视频的评论阵容包括28个知名人物和125个高清多频道评论. 足球解说员詹军，李元奎，张莉，于新苗，孙磊，王新新已正式加入.

离线，为世界杯创建身临其境的场景. 几天前，Migu Video在北京，上海和其他城市策划了一系列以“世界杯地铁”为主题的活动. 在世界杯期间，Migu还将发起“世界杯寻宝”，AR +足球互动区和其他活动.

PP体育集团还于6月11日宣布了总体世界杯战略计划. 三方与新华社和体育媒体共同合作，从自制体育综艺节目，原始节目，采访互动，图形和文字的现场直播以奖励测验.

苏宁集团为PP Sports提供离线优势. PP体育覆盖了苏宁的4,000家商店和2,000家酒吧，并发起了“夏季世界杯嘉年华”活动.

6月13日，Momo向外界宣布，它将与著名的主持人黄建祥和李翔一起发起世界杯活动“ MOMO幸运头”和“金球获胜者”. 世界杯之前，何伟，朱晓雨和邵胜义将在世界杯期间开设Momo帐户. 与罗明，马德兴，王勤博等体育媒体专家记者也进行了信息合作，中央电视台的“大宴会盛宴”主持人马凡书和杨明明.

除了爱奇艺等腾讯和Migu，央视的新媒体平台CGTN等也进入了战斗状态. 世界杯尚未开幕，但世界杯新媒体播放平台战场上的烟雾已经点燃. 对于优酷网来说，在激烈的竞争中获得流量和用户并不容易. 另一方面，优酷在赢得世界杯转播权后距离世界杯开幕不到20天. 董本宏承认: “时间带来了巨大的投资压力. ”

尽管面临巨大的压力，流量，用户和投资影响了视频平台的神经，但这并不是优酷在世界杯上的布局的主要考虑因素. 优酷网购买了世界杯的版权并制定了这种战略布局，而不是基于竞争. 杨卫东告诉《 21世纪经济报道》记者，阿里巴巴集团对中国体育产业的商机表示乐观，希望通过今夏的世界杯大赛提高优酷队体育内容产品的消化能力，同时探索阿里巴巴的创新模式. 中国体育产业的“内容+”.

“阿里巴巴加入体育运动和优酷加入体育运动不是一时的乐趣. 这是对体育产业的不断投资和不断探索. 因此，目标不是项目用户数，而是我们的综合能力. ”杨卫东说.

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