腾讯，优酷，爱奇艺，B站，芒果，您在2018年选择了谁？

作者: 王立恒，首发: 毒眼

“颠覆”，“转折点”，“变化”，许多从业者在总结2018年漫长的视频流媒体行业时都会提到这些关键字.

去年，多种变革标志着一个深刻的节点-付款模式已进入规模；会员收入的比例持续增加，进而影响了平台内容生态的布局和竞争格局；几个主要平台的内容成本仍在增加，烧钱继续；该平台对新领域的探索和深耕也在继续...

在诸多变化下，优酷，爱奇艺和腾讯视频这三个视频平台（以下简称“优爱腾”）仍然站在行业的第一梯队. 根据《 2018中国网络音像发展研究报告》，过去六个月内，通过友爱腾平台观看视频节目的用户占视频总用户的89.6％，市场份额稳定. 但是第一梯队正在发生变化. 在日常活动和市场渗透率数据方面，优酷均次于其他两个. 不久前，阿里巴巴娱乐集团前总裁优酷杨卫东因经济问题与配合，使优酷的前景有所变数.

除“乌托邦”外，芒果电视台和B站均于去年上市. 芒果电视宣布获利，而B站因其较高的用户粘性而成为冲击模式的强大竞争对手. 在行业竞争加剧的同时，新进入者也使该行业变得模糊不清-短期视频领域资金充裕，今天的头条新闻已进入导演视频，西瓜视频宣布了自制品种，这可能也影响未来的行业格局.

2018年的各种变化和现象似乎是新格局的“序幕”. 在此基础上，整理整理了行业内各个方面的数据和变化，并对过去一年的流媒体行业进行了回顾和展望.

尤爱腾仍然牢牢占据着第一梯队，但看似稳定的格局也滋生了变数-

对于视频平台，市场渗透率和日常活动是衡量该平台的关键数据. Aurora大数据统计显示，截至2018年9月，腾讯视频和爱奇艺的市场渗透率分别为48％和44.6％，优酷为30.8％;虽然B站和Mango TV等平台的整体渗透率分别为7.9％和7.8％，与Youai Teng的差距仍然很小，但增长迅速且增长迅速.

就平台上的每日实时数据而言，iResearch去年10月的前两周的mUsertracker数据显示，优酷，爱奇艺和腾讯视频的移动DAU（每日活跃用户数）分别达到了717.1万，1.678亿和和1.683亿；移动在最终用户的平均每日使用时间方面，Youai Teng分别为1.3亿小时，2亿小时和2.1亿小时. 不论日常生活或时间长短，优酷与其他两个都有一定差距. 除了Utopia之外，Aurora的大数据还显示，去年9月B站的移动站点为1790万，是芒果电视的两倍多.

尽管在上述平台数据中远少于滕友爱，但作为一家上市公司，芒果电视在利润方面显示出了优势-

根据财务报告，爱奇艺在2018年前三个季度的亏损分别为3.96亿，21亿和31亿美元. 除了第一季度的亏损外，第二季度和第三季度的亏损与2017年同期相比有所增加. 分别为120％和180％；优酷和腾讯视频尚未披露具体数据，但也公开报告了亏损；支持湖南广播电视台并具有内容成本优势的芒果电视实现了盈利. 财务报告显示，芒果电视的经营实体去年第一季度至第三季度的快乐阳光实现营业收入40.1亿元，同比增长85.80％. 实现净利润6.16亿元优酷q3财报，同比增长103.72％.

除了现有参与者，新进入者还试图影响当前形势. 在2018年，今天专注于长视频业务的头条新闻开始积累力量. 去年8月，其西瓜视频宣布将在明年投资40亿元，创建一个移动原生品种IP，并全面进入原始品种领域. 依靠广泛的用户群，今日头头可以从视频市场中抢走一块“蛋糕”，引起了许多从业者的好奇和担忧.

西瓜视频宣布明年将投资40亿元，建设移动原生IP.

作为平台当前“安全与稳定”的基础，2018年，每个平台头部的内容竞争仍在激烈. 该平台在付费购买版权的同时，还增加了对自制内容的投资，并培养了自制功能.

财务报告显示，爱奇艺在2018年第一季度，第二季度和第三季度的内容成本分别为39亿元，47亿元和60亿元. 2017年中国的年度内容成本为126.16亿元. 尽管另外两个没有透露具体数字，但是从他们购买的受版权保护的内容的数量和自制内容的本质的角度来看，成本肯定很高.

在激烈的竞争中，作为当前平台的两个最重要的内容类别，综艺节目和戏剧在2018年发生了巨大变化.

与2017年相比，交通和口耳相传的情况屡见不鲜，2018年的戏剧市场有些冷淡-尽管“严希攻略”和“如意传”的观看次数均超过100亿，云鹤表示，该公司的季度财务报告中还提到了“不愿”的“非凡”爆炸，腾讯视频的“富瑶”和优酷的“像歌一样的火焰”. 数据去年，所有电视剧中只有14部的观看次数超过50亿，与2017年的28部相比下降了50％.

“燕西攻略”爆炸了

2018年是千变万化的一年. 根据云和数据，截至2018年11月，全面发布的数量预计将达到157个单位，是四年来的最高值. 从第一季度到第四季度，几乎每个季度都有爆炸，而尤爱腾制造了爆炸“ This！”！他们是街舞，偶像教练和创作101. 他们都已纳入公司的季度财务报告中，并成为新成员的重要力量.

作为平台的另一个重要内容，大电影的数量仍保持下降趋势. 《 2018中国网络音像发展研究报告》显示，第一季度至第三季度共广播了1,030所大学，预计全年将记录1,373所大学，这是中国网络视听发展高峰期的近一半. 2016年有2,463.

但是，旺达的质量有所提高-2018年，豆瓣的最高分是8.1优酷q3财报，而去年电影的最高分只有7.5；此外，据统计，该电影在2017年播出. 十大电影《豆瓣》的平均得分为4.4，到2018年上升到5.4.

杜邦在“驯鹿兔”中得分最高

除了戏剧，综艺节目和大学等主要内容类别外，该平台还扩展了自己的内容布局，推出了新的主题内容，例如“ Guofengmeiyoun”开启了“ Guofeng”主题的新尝试. ，而其他领域（如电子竞技和技术等细分领域的主题）也已开始出现在该平台的建议中.

体育内容也已成为每个平台2018年的新生力量-优酷网获得了世界杯版权，并与PP Sports合作开辟了体育频道；爱奇艺与信应体育成立了北京信爱体育媒体技术，经营着一个体育频道...在正体育的背后，尤爱腾吸收了体育界和男性圈子用户，并大量收获了体育迷圈子. 这也意味着世界杯和英超联赛等热门赛事将成为视频网站新成员的武器. 优酷网前总裁杨卫东在去年十月举行的第十届中国互联网音像产业论坛上的讲话中透露，世界杯的开幕赛带动了优酷移动终端新用户的增长近160％，每日活跃用户总数增加了约20％.

平台上还大大丰富了纪录片等内容. 2018年，“圈外”纪录片频繁爆炸. B现场纪录片《生活系列》豆瓣得分9.0，得分超过17,000. 与BBC共同创作的腾讯视频的《香精》和纪录片《王朝》结束了. 目前，其观看次数已达到8.9亿和2.2亿，豆瓣得分分别达到9.1和9.7分. 在推出《陆行》和《摇摇欲坠的世界》等作品之后，优酷网还于去年推出了高分纪录片《伟大的工匠第三》. 季“；爱奇艺的自制纪录片”老练“于去年4月登上CCTV10”探索与发现“专栏.

杜邦在B站纪录片《弦中的生命》中获得9.0分

在内容和竞争激烈的同时，同质化竞争的现象在2018年也尤为突出. 年初有3个尤爱腾，每个人都不敢在内容上落后，爱奇艺和优酷先后推出了“机器人杯”，“这是机甲”和“血街舞团”，“这！”街舞；上半年，又推出了“偶像见习生”和“创作101” ；在夏季，发布了主题和故事背景相同的“阎希攻略”和“如意转”； 9月，爱奇艺推出了歌曲节目“中国音乐公告牌”，腾讯还随机推出了“ You Music List”，优酷在秋天播出了歌曲节目“ Music Supreme MUSIC ON” .........

“支付模式”在2018年快速增长. 财务报告显示，爱奇艺和腾讯第三季度的会员数量分别达到8070万和8200万，同比分别增长79％和89％. 关于优酷网，杨卫东去年春天在一次采访中公开表示: “就目前的发展趋势而言，我认为会员人数将超过7000万”-尽管优酷网尚未宣布人数，但基本上可以确定为Youai Teng的付费会员. 这一数字超过了全球最大的流媒体Netflix Q3的5847万本地订阅会员.

B站，其付费用户也实现了大幅增长，财务报告显示，其Q1-Q3的月平均付费用户数分别约为250万，300万和350万，分别增长了190％，177％和202％.

就增长率而言，爱奇艺的Q1，Q2和Q3会员人数与2017年同期相比分别增长了72％，75％和89％，而Netflix的同比增长率的国际会员人数一直保持在40％左右. 国内成员的增长率约为10％. 如下图所示，Netflix本地成员的增长趋势. 当前，国内流媒体会员的快速增长与Netflix在2012-2013年的增长类似.

美国Netflix会员的数量和增长率

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