高价版权？互联网电视禁止直播？当您宣布世界杯比赛时，优酷也回答了这些问题

在中国，为了保持体育比赛报道的正常秩序，国家广播电影电视总局规定，央视对包括世界杯在内的重大体育赛事拥有专有的全媒体版权. 电视台和视频等其他新媒体也需要从CCTV购买版权.

优酷避免回避谈论这次为世界杯赢得新媒体版权的代价. 有传言说这是16亿. 在今天的采访中，杨卫东以“与中央电视台签署保密协议”为由模糊地通过了.

但是，您可以使用Migu数据作为参考.

中国移动的子公司Migu在优酷之前获得了CCTV世界杯的新媒体版权. 据体育大企业等媒体报道，在这次交易中，米果出了近10亿元（约合1.56亿美元）.

中国移动与中央电视台有着密切的关系. 连续多年与中央电视台独家合作建设了4G视音频直播中心，并参与了央视重大活动和重大体育赛事的现场直播. 相比之下，与央视的关系有些“生锈”的优酷只会花费越来越多的钱.

八年前，在南非世界杯上，中央电视台将世界杯的版权费分配给了几千万元的视频网站. 到2014年巴西世界杯时，标价为5000万美元（约合3.2亿元），但由于视频网站对广告商的转移影响，央视没有将版权分配给新媒体，而仅将视频内容出售给了以1500万元的价格对六个视频网站的观看权.

在视频网站的激烈竞争下，世界杯的版权费从几千万元增加到3.2亿元，超过十亿元.

但是，高价并不是优酷赢得世界杯版权的主要原因. 杨卫东透露: “我们不是本届世界杯的最高出价者. ”胡斯尼夫了解到，与价格相比，使视频网站更具压力的是央视的播出条件. 除了活动的现场直播之节目和广告. 特别是，广告无法删除，从而扭曲了视频网站自身吸引投资的能力.

在优酷之前，腾讯体育与中央电视台进行了三个月的接触，谈判已接近尾声. 这是两者的主要症结所在. 在此期间，后来者优酷发动了反攻.

在今天的新闻发布会上，阿里没有宣布世界杯的投资情况. 杨卫东说，招商引资和DAU都不是该项目的关键绩效指标. 优酷和阿里希望利用世界杯来提高比赛内容的操作能力，并探索播放内容+电子商务+服务的新方式. “更重要的是，我们对中国的体育内容产业感到乐观，希望能够激发年轻人爱上世界杯并再次爱上体育. ”

第二，互联网电视禁止实况转播，这会影响几何形状？

5月29日，优酷网正式宣布它将成为央视指定的2018年世界杯新媒体的官方合作伙伴. 根据官方披露的消息，用户可以在优酷客户端或PC上观看64场世界杯比赛的全部实况转播，还可以通过CIBN酷喵电影，天猫观看世界杯比赛的高清内容. 魔盒，天猫魔屏.

一周后，国家广播电影电视总局发布文件，澄清并通知了世界杯比赛的直播. 根据互联网电视管理181号文件中直播服务的管理要求，不允许2018年世界杯比赛在互联网电视平台上播放直播比赛. 并延迟广播，否则将构成违规，并且只能在事件发生后提供点播服务.

这两个信息是一个接一个地放在一起的，并被外界解释为国家广播电影电视总局禁止在互联网电视上直播世界杯. 优酷很冷.

优酷受到影响了吗？

在今天的采访中，杨卫东说: “这对我们没有影响. ” “ 181号文件已经存在，当我们与CCTV签订合同时我们就知道了. 我不知道为什么（这被解释为优酷受到了重创. ）这可能是某些媒体的误解或竞争对手的误解. “

181号文件是国家广播电影电视总局原办公厅于2011年发布的《持有互联网电视许可证的机构的经营管理要求》. 根据该文件，电视盒，智能电视等产品禁止播放直播内容. 与CNTV，Huashu优酷版权原因不能播放，上海文光（东方明珠），南方媒体等7家国有广播电视许可证持有者合作. 否则，为了打击盗版，它将被视为不合规. 受此文件影响，阿里和小米等互联网公司改变了以前的“自由增长”，转而与被许可人合作. 天猫魔盒得到了华数的支持，小米得到了CNTV的支持.

从这个角度来看，优酷PC和手机的世界杯直播不受影响，尽管CIBN Cool Meow影视，天猫魔盒等与被许可人有合作关系，但值得怀疑他们是否可以观看直播. 在以前的优酷官方新闻发布中，只说过用户可以通过CIBN酷喵影视等观看“高清内容”，而没有指出他们可以观看直播.

巧合的是，Miguo的公告也非常谨慎. 5月22日晚，Migu发布公告，称中国移动Migu正式成为2018年CCTV世界杯新媒体称号的官方合作伙伴. 5月23日上午，Migu重新发布了该公告. 在后一个公告中，将使用“摩拜和”（中国移动的电视盒）将提供世界杯的“直播内容”的声明，而仅使用“高清内容”优酷版权原因不能播放，而是强调必须按照法律法规.

三，如何在2018年世界杯中玩优酷？

优酷是中国体育赛事版权市场的新手. 除了以阿里巴巴运动会（Alibaba Sports）赢得2016年里约奥运会的权利外，优酷体育很少采取重大行动.

与优酷相比，腾讯体育和苏宁体育在体育赛事的运营方面拥有更多经验. 乐视体育倒台后，腾讯体育和苏宁体育成为主要参与者. 苏宁体育在足球比赛中拥有很多版权，腾讯体育在NBA的运营中也实现了收支平衡.

但是优酷背后的联系是整个阿里生态. “购买内容并进行广播是没有意义的. 整个节目不只是广播. 我们将使用整个阿里巴巴生态系统. ”杨卫东表示，在合同最终确定后，包括淘宝，天猫，支付宝甚至是饿了肚子，更多的阿里巴巴成员开始举行密集的会议，参加本届世界杯的举办，并讨论如何“乐趣”于这一顶级赛事.

根据今天的新闻发布会上披露的内容，优酷除了获得与CCTV世界杯相关的所有节目的同步播出权外，还将在世界杯期间发起一系列自制的综艺节目，包括版本的“巨人盛宴”，“世界浪潮”，国家互动问答计划“疯狂的宝藏”，明星脱口秀节目“十一谭”.

在内容方面，优酷与苏宁体育，新浪体育，新浪微博以及其他阿里巴巴合作伙伴合作，直播，长短视频，图形等内容形式.

在衣着，饮食，住房和交通方面，淘宝，天猫，支付宝，口碑，饥饿，血友病，飞猪，崇高道德等开展了世界杯主题体验活动.

值得注意的是，短视频领域的合作伙伴似乎是颤抖的. 来自行业的较早消息是，阿里巴巴希望在今天的头条新闻中购买股票，但遭到阿里巴巴的拒绝.

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