详细的腾讯和互联网金融（1）: 腾讯的金融构想

新用户244447·2014-03-05

关于腾讯申请银行的消息，小马直言不讳地说，他融公司官网' target='_blank'>金融可以以银行以外的其他形式实现. 他说，即使开展互联网信贷业务，他们也倾向于与银行合作，而不是独自作战.

编者注: 本文来自@狐狸君raphael，过去曾在VC中工作，并已在Google中搬了砖头. 目前，他在一家管理咨询公司工作，他继续关注Internet，金融和Internet金融.

不久前，腾讯的私人银行新闻申请热闹非凡. 每个人都期待着拥有每月8亿活跃用户的腾讯在互联网金融领域带给您的惊喜. 但是，腾讯让所有人失望...

10月3日，应香港联合交易所的要求，腾讯在网站上发布了公告，以澄清私人银行丑闻:

（1）腾讯只是财团的少数股东. 建立该财团的目的包括寻求提供银行服务和某些金融服务的中国银行牌照；

（2）腾讯目前没有计划直接直接申请银行牌照.

一些香港媒体最近采访了小马兄弟. 小马兄弟直言不讳地说，他融图片，而不是银行. 参与银行仅响应国家政策，互联网金融可以以银行以外的其他形式实现. 他说，即使开展互联网信贷业务，他们也倾向于与银行合作，而不是独自作战.

有些人可能会对腾讯“不想取得进展”感到惊讶，这仅表明他们不了解腾讯的战略思想.

实际上，腾讯的互联网金融思想与阿里的思想截然不同. 尽管有点虚构，但我们不妨看看他们如何从使命中看待互联网金融.

阿里的使命是“让世界没有困难的生意”. 其互联网金融服务是在三个电子商务平台（阿里巴巴，天猫，淘宝）的基础上开发的.

在这里，我不得不为阿里吹嘘，它的商业模式超级完整. 电子商务实际上是在卖东西. 涉及的要素是: 市场本身，买卖双方，产品，数据和金钱. 让我们看下面的图片:

X和Y可以是B端或C端. 这三个电子商务平台结合了B2B，B2C和C2C，可以满足B端和C端客户的需求. （当然，有一个较小的C2B，即团购，而Ali也有相应的服务-Ju讨价还价）

Yitao.com跨越阿里自己的平台，将不同的市场连接在一起，以实现M2C（市场对客户，好吧，这是我随便说的术语），菜鸟网络是为产品流通而建立的. 数据受阿里云支持.

最关键的钱来自阿里的金融帝国.

阿里金融是必然的，因为金钱是电子商务交易中最重要的因素，如果没有支付宝的保证付款，淘宝和天猫的交易额就不能从2003年的2000万以上增长到2012年的1007亿. 年;没有阿里巴巴的小额贷款，许多小型和微型电子商务公司的规模可能会由于资金规模而受到限制；没有鱼跃宝，那么混蛋的投资需求就无法轻易满足.

阿里仅满足了三个相应的财务需求-付款，融资和投资，并制作了相应的产品. 一切只是顺理成章. （有关阿里金融的发展过程，您可以参考之前Fox Jun撰写的“阿里金融两三件事”系列. ）

让我们回头看看腾讯的使命-“通过互联网服务改善人们的生活质量”. 它还有一个详细的解释: “使产品和服务继续像水和电一样融入人们的生活，为人们带来便利和乐趣. ”简而言之: 我可以做任何让你高兴的事情. 腾讯从这一使命中衍生出的产品涵盖了社交网络，游戏，内容和电子商务.

毫不奇怪，使用户成为最“酷”的游戏成为腾讯的主要收入方式. 从近年来的财务报表来看，网络游戏收入占腾讯总收入的50％以上. 那么“基于货币”的电子商务业务又如何呢？

与阿里相比，腾讯的电子商务基因并不突出. 腾讯的三大电子商务网站-拍拍网，QQ购物和被收购的逸讯网，尽管排名靠前，但无法与阿里相提并论. 根据艾瑞咨询的数据，天猫2012年的交易规模已达到2192.4亿元，而QQ购物和易迅的总和还不到200亿.

自2012年第一季度以来，由于完成对易商易的5亿元投资，电子商务占腾讯总收入的10％，从2013年第二季度的8％跃升至15％. 迅. 电子商务的利润率很低. 2012年，腾讯的电子商务交易成本达到42亿美元，占电子商务总收入的94.7％. 换句话说，电子商务每赚取一美元，腾讯就必须支付90美分的费用. 互联网增值服务的成本仅占其收入的33.1％. 小弟自然知道哪个更重要. 因此，电子商务不能成为腾讯重视互联网金融的原因.

对于腾讯来说，互联网金融有两个主要含义:

一种是对腾讯增值服务，游戏和电子商务平台的付款（因此，大量的Tenpay用户使用它来支付腾讯的产品和服务）；二是保持用户粘性. “没有人有我”的最好例子是微信支付. 理解“人与我”并不难...淘宝赶上了腾讯Paipa.com，支付宝变红了，财付宝紧随其后. 玉宝出生后，腾讯也匆匆上线……这也是腾讯被评为“山寨之王”的根本原因. 毕竟，在保证用户数量的前提下，用户的粘性就是一切.

关于互联网金融业务可以带来多少利润，这并不是其关注的重点. 这也与马化腾的潮汕人的身份有关-潮汕人经商的一个重要特征是“不熟悉”. 尽管银行有利可图，但随之而来的风险也很大. 如果不注意，整个腾讯可能会被拖垮. 腾讯一直以来在金融领域的经验很少，而且急于急于制作出如此出色的游戏.

腾讯的财务策略实际上反映在其当前的互联网金融产品中. 下一篇文章Fox Jun将深入讨论腾讯当前的金融产品布局，敬请期待. : ）

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