“人气姐妹”与环球影业签订了合同. 艺术家为什么要感谢他们？

摘要: 也许流媒体兴起所带来的音乐行业的巨大变化才刚刚开始.

辛载

音乐界的收藏家不喜欢火锅，他们喜欢吃底锅.

2018年全球流行音乐最重的签约在这里.

11月19日，美国当地时间，环球音乐集团的官方网站宣布，它已经与美国歌手兼作词家泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）签署了一项独家全球唱片合约. 在美国市场上的标签是环球音乐的“共和国唱片”（Republican Record）.

我之所以说“最重”的签名，是因为泰勒·斯威夫特值得在流行音乐界当姐姐.

Universal Music官方公告还表示音乐收费以后 谁收益最大，泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）是唯一在第一周内售出四张专辑的歌手（并且是唯一连续打破四百万张专辑的歌手），也是首张获胜的个人专辑格莱美的“年度最佳专辑”获奖女歌手.

另外，让我添加一些数据.

泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）正在进行的“信誉体育场之旅”，北美地区前29站的票房总额高达2.023亿美元，打破了她自己在北美地区女歌手巡回演出的票房纪录. （此次巡回演出仍在进行中，总共53站. 保守估计票房总额将超过3亿美元. 它将超过麦当娜的MDNA巡回演唱会，成为女歌手历史上第二高收入的巡回演唱会. 最高的是《麦当娜的Sticky＆Sweet Tour》，总收入为4.08亿美元，如果没有额外的游戏，很难超过）

在英国，泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）是eBay旗下票务交易平台StubHub上2018年演唱会收入最高的女艺人.

在中国，泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）也是著名的“国际姐妹”.

在QQ音乐数字专辑销售排行榜上，泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）是唯一进入前十名的非中国女歌手，而两张专辑则进入前十名.

在网易云音乐数字销售榜上，泰勒·斯威夫特的两张专辑均超过了累计销量.

泰勒·斯威夫特的音乐地位是毋庸置疑的，因此福​​布斯网站爆料，这次签署了一份全球合同，泰勒·斯威夫特已经获得了一笔不低于2亿美元的全球收入保证.

作者是《》网站的高级编辑. 他说，最初估计该条款可保证接近1亿美元的收入，但被线人告知该文章不准确. 他说，另一位线人表示，保证收入可能高达2亿美元.

文章中使用了可能保证2亿美元的担保. 我个人的理解是，环球公司承诺会获得不低于2亿美元的收入.

作为参考，阿黛尔在2016年与索尼签约时，合同价值为9000万英镑，约合1.3亿美元. （这里仅供参考，不要与两个人进行比较. ）

这表明Taylor Swift具有很高的商业价值.

有趣的是，新闻发布后，几位音乐家在Twitter上对泰勒·斯威夫特表示感谢.

为什么？

因为泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）这次与环球唱片公司（Universal Music）签约，不仅为自己赢得了最大的利益，而且为环球唱片公司的艺术家赚了更多的钱.

尽管没有透露合同细节，泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）在他的Tumblr上贴了两个“重点”. （请注意下图中的红线）

泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）的tumblr

第一个重要点（左侧的红线）是泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）在与环球影业（Universal）的合同期间获得了主唱片的所有权.

音乐作品的录制完成后，需要对其进行后期处理，直到最终形成. 完成所有后处理后，母带是初始声音源. 拥有母带意味着歌手可以从根本上控制其作品的录制版权，并在授权过程中拥有最终决定权.

关于这一点，我不得不提到，欧美歌手的版权管理相对成熟. 以泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）为例.

第二个重要点是，作为合同的一部分，泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）要求，如果环球唱片出售其Spotify股票，它必须毫无保留地与所有艺术家分享收入.

所以音乐家将感谢泰勒·斯威夫特，因为泰勒·斯威夫特不仅是一个简单的要求，而且还包含在自己的合同中，因此“收入分成”是强制性合同.

为什么这件事值得音乐人欣赏？

我之前谈论的原因主要是因为四个词，即价值差距.

什么是价值差距？简而言之，收入高增长的互联网市场与版权所有者的收入增长之间存在不平等.

有两个主要差距. 一种是版权所有者（包括音乐家）认为，由于互联网的快速发展，他们没有得到足够的回报. 另一个原因是艺术家认为唱片公司的流媒体收入增长迅速. 但是他们没有得到相应的回报.

从上图可以看出，在过去十年中，环球音乐的主要收入来源已从物理媒体转移到了流媒体.

流媒体增长的趋势还在继续.

2018年前9个月，环球音乐集团总收入达到41.23亿欧元（约合47亿美元，326亿元），同比增长9.1％，其中流媒体收入增长了35.8％. 同时，下载量减少了24.5％，实际销售量减少了16.3％.

流媒体收入已成为唱片公司的支柱，流媒体的兴起势不可挡.

根据全球最大的事务所普华永道（PricewaterhouseCoopers）的预测，到2022年，全球音乐流媒体收入将以18％的复合年增长率快速增长，而且收入将远远超过实体和下载量.

另一方面，虽然整个工业系统中的流媒体收入大幅增加，但艺术家们普遍认为其收入增长并未增加.

有一种观点认为，流媒体和记录标签之间存在不公平的分配.

例如，音乐分析团队MIDiA进行了一项研究. 在美国和英国，一张专辑的平均流媒体收入仅为0.21美元，其中唱片公司的收入为0.17美元，而艺术家的收入仅为0.03美元.

《纽约时报》也做了比较.

尽管大品牌艺术家将获得更多观众，但收入分配也最小.

当然，尽管主要唱片公司的发行比例较小，但收入基础较大，而独立唱片公司和独立音乐家的比例较高，但数额很小. 但是，在欧洲和美国，存在分配不公的观点，因此存在“价值差距”.

泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）与本文提到的两个空白都有“联系”.

针对第一个“空白”（技术公司与版权拥有者之间的矛盾），从2014年底到2015年中，泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）首次宣布“撤回” Spotify（这首歌已被删除），然后要求Apple Music删除. 免费试用期内的收入也分配给了艺术家. （当时，Apple希望在Apple Music的三个月免费试用期内不支付任何版权费用）

这次，泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）提出了自己的第二个“差距”（唱片公司与艺术家之间的矛盾）的要求.

那么，为什么泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）要求环球公司与艺术家分享收入？

这可以追溯到2015年Sony和Spotify合同的泄露.

泄密后，外界发现唱片公司与流媒体平台之间的收入构成具有很大的灵活性，对此他们提出了质疑.

例如，RollingOut网站问一个问题（以上）: 尚不清楚唱片公司从流媒体中获得的收入可以分成多少艺术家，有些艺术家可以获得更多的流媒体收入，有些艺术家仍然占CD时代签署的合同只能分成流媒体收入的15-20％.

此外，“三巨头”都持有Spotify的股票，媒体称Spotify上市的最大赢家是一家大公司，而不是一名艺术家.

这就是“三巨头”（环球，索尼和华纳）表示要在上市后由Spotify享受的股票收益份额的原因.

实际上，在Spotify上市之后，华纳音乐公司已出售了其所有Spotify股份，并将收益（1.26亿美元）分配给了合作伙伴唱片公司和艺术家，据悉这是没有保留的.

索尼音乐公司还出售了一半的Spotify股份，并将其资金分配给合作伙伴唱片公司和艺术家. 国外媒体说，一些艺术家已经获得了100万美元的拨款.

目前，只有环球公司尚未出售其Spotify股票（约5％音乐收费以后 谁收益最大，价值约8亿美元），因此泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）将要求环球公司与合同中的所有艺术家分享股票收益.

对于艺术家来说，泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）的签约除了带来直接收益（收益分成）之外，还帮助他们扩大了未来谈​​判的空间，并看到了更多权益的希望.

尽管泰勒·斯威夫特毕竟是一个“受欢迎的姐妹”，但她的议价能力可以说是目前行业中最高的，并不是每个人都有复制她的合同模式的条件，但肯定会有更多的头脑艺术家向她学习，从而推动了行业的转型.

该合同的最大输家无疑是泰勒·斯威夫特的前唱片公司“大机器”. 随着泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）的离任，“大机器唱片”的创始人斯科特·波切塔（Scott Borchetta）继续经营该唱片公司. 对此充满兴趣的Variety声称他最近一直在出售公司.

有趣的是，环球音乐似乎也无法逃脱被出售的命运. 外国媒体表示，环球音乐集团的母公司维旺迪已决定在2019年底前出售环球音乐一半的股份.

外国媒体表示，潜在的买家包括Liberty Media（SiriusXM和Live Nation的股东），Spotify，AT＆T和腾讯.

很难想象，如果像Spotify或腾讯这样的技术公司收购环球音乐一半的股份，音乐产业将有多么深远的影响.

也许，流媒体兴起所带来的音乐行业的巨大变化才刚刚开始.

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