Apple多合一可以安装库存软件吗？

移动巨头苹果正在试图让您的钱包变得固执的同时锁定您的眼睛.

11月1日，苹果公司的原版电视连续剧AppleTV +的电视连续剧如期发布. 其中，TheMorningShow，See，Dickinson和ForAllMankind收到了一些评论.

但是，就目前的收视率而言，这四场比赛的平均得分仅在过关线（约60分）.

尽管不排除在后期会出现逆转，但是对于希望使用AppleTV +的某些用户来说，这样的结果会有些令人失望.

来源: AppleTV

AppleTV +是Apple在今年3月发起的一项旨在创建原创内容的新计划. 每月费用为4.99美元.

Apple在今年9月发布了电影清单时，宣布购买新Apple产品的用户可以享受一年的免费观看权.

苹果公司并非唯一希望视频流媒体业务能够与硬件产品产生协同作用的公司. 自2018年以来，华为，小米和苹果在这一领域做出了巨大的努力，尤其是苹果.

5G技术的高速，大连接和低延迟特性已将视频产业的发展推向了顶峰. 这对手机制造商提出了新的要求coreplayer苹果，也带来了新的机会.

一方面，手机制造商需要通过改善内容生态来提高用户粘性，甚至需要促进硬件销售.

另一方面，面对广泛的市场红利和一定数量的用户，该领域也已成为主要制造商的新块.

对于手机制造商而言，视频流（视频观看）并不是什么新鲜事物. 早在2015年，小米就开始建立内容联盟，华为于2016年发布了华为视频. 苹果也已经进行了数十年的内容分发.

随着5G的到来，视频消费升级使耳机制造商能够真正看到业务发展空间，视频流再次成为耳机制造商的新方向.

但这并不容易，并且当今流媒体市场竞争激烈. 苹果不仅要与行业巨头Netflix，已建立的影视公司迪士尼和电子商务巨头亚马逊竞争，还面临同行小米和华为的挑战.

平台冷淡的内容对苹果来说可能不是一个好兆头: 通过改善生态环境来改善公司整体发展的道路并不容易.

手机业务是“软”的

苹果正在变得“软”，这是近年来苹果上最受欢迎的评论. 但实际上，变得“软”已不再是苹果的“专利”.

5G的到来为视频行业带来了巨大的发展空间.

Ovum是世界电信行业著名的中立咨询公司，预测用户对视频数据的需求将从2019年的平均每月11.7GB增长到2028年的84.4GB，占所有5G的90％交通.

这意味着提供更好的视频服务已成为改善手机制造商用户体验的关键. 另一方面，视频消费用户的增长也为手机行业带来了新的机遇.

英特尔表示，在未来10年内，5G将为媒体和娱乐公司带来1.3万亿美元的新收入. 视频内容消费将成为该收入的重要组成部分.

这对于拥有大量访问量的手机制造商来说是一个很好的机会.

受这两个因素的推动，主要的手机制造商已开始增加视频流媒体业务的规模.

其中，小米和华为都以“集成视频门户”聚合模式加入了这场战争，而苹果公司则切入了行业的上游，并试图通过原始内容直接划分行业“蛋糕”.

华为，自2018年底以来，其华为视频一直在行业中流行.

首先，我们与《综艺王》的芒果电视达成了合作. 该平台包括受欢迎的综艺节目，包括“快乐大本营”和“每天都起来”，以及诸如“天生龙歌”和“网格女士”之类的个人广播. 本集介绍了华为视频.

不久之后，又引入了腾讯和优酷这两个国内视频网站，以进一步丰富该平台的内容库. 同时，华为视频还通过其合作伙伴平台开放了会员资格，以在向用户分发内容的同时获得收入.

图片来源: piqsels

与华为的思想一致，小米还将其流媒体平台定位为内容发行商. 不同之处在于，小米将业务建设的重点放在了拥有最多用户的印度市场上.

2018年5月，小米向印度用户推出了MiVideo（MiVideo）. 通过与AltBalaji，Flickstree，SonyLiv和其他流媒体平台的合作，小米向MiVideo提供了内容资源.

与华为提倡“为消费者提供更好的服务”不同，小米一直强调生态，将流媒体视为未来获利的关键. 但是，无论最初意图是什么，在这项业务的建设中，不涉及内容制作已成为两个国内手机品牌的共识.

相比之下，苹果公司对该行业抱有更大的野心. 与小米和华为作为视频流分销商的角色相比，苹果希望自己打造一个视频流品牌.

在今年3月的春季会议上，Apple推出了致力于创造原创内容的AppleTV +，希望借此切入行业根源并吃掉更多的“蛋糕”，这非常符合与苹果目前的获利关系.

Apple的原始内容

Apple的收入增长引擎不再是手机和计算机.

2019年第四季度的最新财务报告显示，该公司本季度的净收入为640.40亿美元，比去年同期的629亿美元增长2％. 2％的增长来自可穿戴设备，家庭和配件销售以及服务.

数据显示，这两项业务的收入分别同比增长57％和18％. 作为苹果的核心产品，iPhone和Mac的销售收入正在下降coreplayer苹果，iPhone的收入同比下降了9％.

图来源: 苹果公司2019财年第四季度财务报告

这使苹果公司在尝试增加iPhone销量的同时，更加重视服务业务投资. 在5G的推动下，视频流已成为满足Apple的两个主要需求的选择.

为了在行业中获得更多收益，苹果改变了其分销商的角色，并选择从行业上游开始: 通过在苹果整个产品系列中提供独家内容，用户将获得有偿收入.

与此同时，该公司还承担着推动其智能硬件销售的任务. 早些时候，在为AppleTV +投放广告时，Apple表示所有购买了Apple新产品的用户都可以在一年内免费观看AppleTV +内容.

这可能导致用户在5G替代浪潮中更倾向于Apple产品. 据报道，苹果正准备在明年推出三款旗舰5G手机，并计划至少出货8000万部手机.

可以看出，视频流已成为Apple生态系统的重要组成部分，并且Apple在AppleTV +平台上也投入了大量的人力和物力.

在内容上，为了制作高质量的影视剧来吸引用户观看，苹果公司聚集了大批咖啡，并联手打造了AppleTV +的个人影视剧. / p>

包括著名导演斯皮尔伯格和他的新剧《神奇的传奇》，安妮斯顿主演的《朋友》和她的《早晨的表演》，海王星杰森·妈妈和他主演的《 See》等.

豪华阵容也导致其内容制作成本大幅上升. 目前，苹果的内容预算已从之前的10亿美元增加到60亿美元.

在促销方面，由于激烈的市场竞争，新进入的平台正以低价竞争市场用户.

迪士尼+宣布以每月6.99美元的付费价格正式进入视​​频流之后，AppleTV的每月4.99美元的定价标准再次刷新了行业的底线. 此外，苹果还推出了7天的用户福利免费试用版，并将以无广告形式为用户提供服务.

另一方面，Netflix在今年1月宣布，美国订阅服务的价格将提高. 入门级套餐的月度订阅价格从7.99美元上涨至8.99美元，最受欢迎的中端套餐的月度价格上涨至12.99美元.

这导致Netflix在第二季度减少了13万美国用户. 这也是Netflix八年来首次在美国失去用户. 这说明价格对视频流用户有影响.

手机行业竞争加剧

除了在付费定价方面的优势外，苹果自身庞大的用户积累也为该业务的发展奠定了基础.

苹果在今年1月透露其活跃设备达到14亿个，其中9亿多是iPhone用户. AppleTV +将覆盖所有Apple设备，包括iPhone，iPad，Mac，AppleTV Box.

将这些活动用户成功转换为AppleTV +流量是Apple视频流成功的关键.

据报道，AppleTV +服务将在包括印度在内的150多个国家和地区推出.

但是，随着小米和华为等品牌的进入，苹果的流量优势也将受到限制.

尽管Apple在全球拥有大量用户，但在印度，小米的市场份额已超过Apple，并成为该市场的第一品牌.

此外，小米去年推出了MiVideo，这是Apple推出视频流服务的第一步.

小米的来势凶猛. 其印度分公司表示，小米希望通过视频流媒体和音乐获得更多收入，从而使这些互联网服务成为该公司的利润支柱.

目前，小米中国公司已向相关业务投资350亿卢比（约35亿元）. 根据印度经济时报去年4月发布的一份报告，小米将与Netflix和Amazon等平台竞争.

除了一个地区的竞争之外，华为的全球业务布局还将对苹果产生影响.

今年4月，华为宣布，华为视频已在意大利和等欧洲国家推出了自己的品牌服务系统，并与拉丁美洲，中东和一些亚太地区的运营商合作推出了视频服务. 华为视频服务.

2018年，华为的手机出货量已超过苹果，其全球排名上升至第二位. 由于庞大的用户群，截至2019年4月，华为视频每月活跃用户已超过1亿.

此外，华为还通过其自行开发的5G技术不断改善图片质量并减少启动延迟，以改善观看视频的用户体验.

由于小米和华为抢占了某些用户条目，因此苹果也在寻找新的宣传渠道.

根据《日报》，苹果打算与好莱坞和连锁影院合作. 原始电影将在影院上映，然后在其AppleTV +服务中播放.

苹果公司本身不认为这种发行有利可图. 采取此举的原因是为了建立AppleTV +品牌并建立最终的流媒体发布要求.

封锁的中国

值得一提的是，苹果的流媒体服务无法在中国实施. 这显然对苹果不利，尤其是在iPhone销量下降的情况下.

近年来，iPhone在中国的销量急剧下降，导致苹果的收入缩水. 根据苹果公司先前发布的2019年第一季度至第四季度季度财务报告，该公司在区的收入继续下降，前两个季度下降了20％.

在此阶段，苹果需要更多手段来促进销售增长. 例如，向用户提供已成为“按需量”的内容消费. 但是苹果在中国的计划遭到了挫败.

相比之下，竞争对手华为在流媒体上的布局正在不断改善. 芒果电视，优酷网等合作平台为华为视频提供了大量独家资源.

此外，华为视频此前已经推出了许多好莱坞电影来扩大用户群. 这可能会导致苹果在区的竞争力进一步削弱.

根据Canalys发布的2019年第三季度统计数据，华为的智能手机出货量同比增长66％，国内市场份额增加至42％，而苹果同期的智能手机出货量从7％下降至5％去年.

图片来源: Canalys

硬还不够硬，软不是软，苹果必须努力寻找新的对策.

苹果此前曾通过价格战促进了销售增长. 一方面，苹果降低了市场上已有产品的价格. 另一方面，苹果已经开始推出具有成本效益的产品.

苹果于今年5月正式发布iPodtouch，以最低价格1599元进入低端市场. 此外，今年9月发布的新手机iPhone11也对价格进行了重大调整.

与去年同期发布的iPhone XR相比，iPhone 11具有业界最佳的CPU之一和超广角相机. 前置也进行了升级，但价格降低了1000元.

此举被解释为对中国市场的真诚. iphone11确实取得了不错的销量.

但是，随着其他国内手机制造商的生态建设的改善，很难说苹果的举动是否会继续有效.

就像oppo和vivo通过当年的功能侵蚀了部分朋友和商人的市场份额一样，以用户为导向已成为手机制造商发展的关键.

还必须注意，Apple当前没有太多原始内容. 试用7天后，用户很难为AppleTV +付费. 内容储备不足也将成为苹果与Netflix和迪士尼竞争的绊脚石.

为了赶上“前辈”，苹果需要在一段时间内积累起来，这也意味着苹果需要投入更多的资金.

验证“软硬”苹果能否达到预期效果需要花费时间.

本文的标题图片来自: Apple-China.

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