腾讯技术: 优酷土豆网收益比较优酷广告收入高于土豆网

2010年12月8日，随着中国视频产业的发展，优酷与土豆网之间的竞争已进入第五年. 根据当前两个上市文件中披露的信息，易观国际认为优酷的广告收入较高.

注: 上面的优酷和土豆网游广告收入包括应支付给广告代理商的费用份额，而优酷网广告收入也包括广告网络收入，下面提到的广告收入均基于此内涵.

带宽和内容成本是视频网站的两个主要燃烧因素. 视频网站的有效控制和运营在很大程度上决定了视频网站自身发展的可持续性和盈利能力的可行性. 从带宽和内容成本上比较优酷网和土豆网，可以看出，在硬件成本方面，2009年准备的CDN网络帮助土豆网有效地抑制了带宽成本的增长. 优酷将“牢牢当成王”的定位决定了它比Opponent硬件投资要高得多，预计今年独立开发的CDN网络将有助于优酷将来将带宽成本控制在一定水平；在内容成本方面，优酷在10年前的第三季度的内容投资进一步扩大了与马铃薯投资的差距，优酷通过了更全面的版权合作范围，除了丰富了用户体验和广告商服务之外，减少了麻烦海盗行为. 相比较而言，土豆网的版权投入略低于主要竞争对手的投入水平，从长远来看优酷的财报，有必要加大投资规模.

Interview International指出，自2008年以来，优酷的广告收入已超过土豆网，优酷在广告收入规模方面一直保持领先地位，但从同比增长率来看，土豆网广告收入规模是2010年. 前三季度同比增长210.7％，略高于优酷的135.0％.

注意: 上图中的优酷广告ARPU未包含在广告网络中.

从广告的细节来看，优酷的广告商ARPU每年与土豆网的差距逐渐拉开，这表明优酷在挖掘广告商的营销价值方有出色的能力. 特别是在2010年，优酷指数和广告系统正式推出. 它与安徽卫视共同推出了一些措施，例如热销电视剧，以帮助广告商进一步了解视频广告的价值，并提供电视广告的模拟效果. 使优酷在2010年的广告客户ARPU上表现出色.

但是优酷的财报，与此同时，应该指出的是，土豆网在2010年前三个季度的广告客户数量上表现惊人，而且与优酷之间的差距也在扩大. 因此，对于土豆网来说，需要进一步强调的是如何进一步挖掘广告主的营销价值.

在综合广告收入，广告客户数量和ARPU方面，优酷网目前在广告竞争中的表现优于土豆网，但土豆网在2010年前三个季度表现出强劲的追赶势头. 竞争，优酷不要掉以轻心.

发件人:

本文来自电脑杂谈，转载请注明本文网址：
http://www.pc-fly.com/a/bofangqi/article-146423-1.html