行业数据: 优酷土豆网财务报告的对比分析: 优酷比互联网广告要好一点

随着中国视频产业的发展，优酷与土豆网之间的竞争已进入第五年.

分析:

随着中国视频产业的发展，优酷与土豆网之间的竞争已经进入第五年. 根据当前两个上市文件中披露的信息优酷的财报，易观国际将从以下几个方面对竞争进行比较分析:

注: 上面的优酷和土豆网游广告收入包括应支付给广告代理商的费用份额，而优酷网广告收入也包括广告网络收入，下面提到的广告收入均基于此内涵.

自从优酷的广告收入在2008年超过土豆网以来，优酷一直保持着广告收入的领先地位. 但是，从同比增长率来看，土豆网的广告收入同比增长了210.7％，略高于优酷的135.0％.

注意: 上图中的优酷广告ARPU未包含在广告网络中.

从广告的细节来看，优酷的广告商ARPU每年与土豆网的差距逐渐拉开，这表明优酷在挖掘广告商的营销价值方有出色的能力. 特别是在2010年，优酷指数和广告系统正式推出. 它与安徽卫视共同推出了一些措施，例如热销电视剧，以帮助广告商进一步了解视频广告的价值，并提供电视广告的模拟效果. 使优酷在2010年的广告客户ARPU上表现出色.

但是，与此同时，应该指出的是优酷的财报，土豆网在2010年前三个季度的广告客户数量上表现惊人，而且与优酷之间的差距也在扩大. 因此，对于土豆网来说，需要进一步强调的是如何进一步挖掘广告主的营销价值.

在综合广告收入，广告客户数量和ARPU方面，优酷网目前在广告竞争中的表现优于土豆网，但土豆网在2010年前三个季度表现出强劲的追赶势头. 竞争，优酷不要掉以轻心.

有关中国视频市场的更多信息，请参考Enfodesk智囊团或联系易观国际客户服务部.

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