微博2017年财务报告: 年营收77亿元，每月活跃用户3.92亿加速回报

2月13日，微博发布了2017年第四季度和全年财务业绩. 根据财务报告，截至2017年12月，微博的每月活跃用户增加至3.92亿，与上一季度相比增加了7,900万. 2016年底，这是自上市以来最大的净增长，微博的每日活跃用户也增加到1.72亿.

受益于用户规模的增长和内容生态系统的改善，微博的商业化效率不断提高. 2017年第四季度，微博收入为24.85亿元，同比增长70％. 2017年，微博总收入达到77.13亿元，同比增长76％，几乎是2016年增速的两倍，微博的净利润达到27.14亿元. 在收入和利润方面，微博在2017年第四季度和全年都超过了分析师的平均预期，进一步巩固了平台公司的地位.

新浪网兼首席执行官曹国伟和微博说: “ 2017年，微博在用户规模和用户活跃度不断提高的带动下保持了增长势头，并提升了机器学习，内容分发效率和广告系统升级，已经取得了进展，进一步促进了微博业务的强劲增长，未来，微博将继续专注于增加用户规模和用户活动，加强内容生态系统，获得更多的社会营销预算份额，和多元化的商机. “

全年增加了7900万每月活跃用户，老用户加快了回报率

2017年，微博活跃用户数量持续快速增长. 财务报告数据显示，2017年12月，微博每月有3.92亿活跃用户，其中93％来自移动终端. 2017年，微博上的每月活跃用户净增加了7,900万，这是自上市以来的最大净增长. 同时，微博的用户渗透率进一步提高. 根据中国互联网络信息中心（CNNIC）1月发布的最新报告，2017年微博用户利用率增至40.9％，比上年增长3.8个百分点.

2017年，微博加强了与主要手机制造商和头部应用程序的合作. 随着平台生态的日趋完善，微博与营销和内容主流渠道之间的互补性逐渐增强，双方的生态不断融合，带动了微博用户数量的增长. 此外，微博还与NBA，NFL，CCTV春节联欢晚会等顶级IP进行合作，并继续深化垂直内容合作，以吸引越来越多的丰富内容用户.

去年，微博的核心信息流产品形成了“关系流+兴趣流”矩阵，进一步降低了用户使用门槛，提高了中低频率用户的保留率和活跃度. 同时，通过引入机器学习，专注于基于用户兴趣的个性化推送和基于社交关系的提醒的开发，微博极大地增加了用户返回微博的规模. 目前，在微博的月度活跃用户中，被召回用户的规模同比增长了50％以上，这为活跃用户数量的增加开辟了新局面.

摩根士丹利（Morgan Stanley）的一份报告曾指出，从全球平均水平来看，领先的社交媒体平台MAU提供了54％的领先IM服务. 截至2017年底，微博的月活跃用户约占微信的40％，这也意味着其用户规模仍有很大的增长空间.

视频的垂直策略有效，内容生态也在不断改善

2017年，微博的视频化和垂直化战略取得了显著成效，进一步丰富了内容生态系统，并巩固了其作为内容制作首选社交平台的地位.

2017年12月，微博视频的平均每日发布量和播放量与去年同期相比翻了一番，来自头部用户的短视频的平均每日发布量同比增长了50％以上-年. 在教资会领域，微博的每日平均每日新闻数量比上一季度增长了50％以上，活跃用户数量保持了快速增长.

与媒体和版权机构合作，微博正在成为中国传统媒体视频化的重要平台. 中共十九大期间，人民日报，中央电视台等主流媒体发行的短片内容所占比例达到35％，相关视频播放量达到30亿. 微博平台上越来越多的传统媒体活跃起来，以实现更广泛的传播范围和更长的传播周期.

与此同时，微博与浙江卫视，东方卫视，爱奇艺，优酷，腾讯等电视台和视频网站合作，共同宣传《白夜追凶》等多种电视剧和综艺节目. ”和“明天的孩子”等. 这也进一步证明了微博在泛娱乐内容传播和IP塑造中的价值.

在视频内容生态系统丰富的同时，微博的内容产品矩阵也在不断丰富. 除了图形表达，短视频，现场直播和其他内容表达外，微博还在2017年推出了问答和新闻等内容产品，进一步满足了用户细分和多样化内容消费的需求.

与此同时，微博的垂直内容生态也变得越来越复杂. 2017年，与微博合作的内容制作机构超过1300家，仅第四季度就增加了300多家. 媒体的垂直业务生态系统也有了显着增长.

商品化效率进一步提高，年收入超过77亿元

微博强大的社交平台效应，不断增长的用户规模和用户活动以及丰富的营销产品使微博成为中国移动营销的重要组成部分，并且该平台的商业化效率也在不断提高. 2017年，微博实现总收入77.13亿元，增速76％，创上市以来新高. 广告收入66.82亿元，同比增长75％.

微博处于快速增长的广告市场. 根据CNNIC发布的最新报告优酷的财报，2017年中国网络广告市场规模为2957亿元，同比增长28.8％. 移动化和智能化是发展方向. 随着广告预算向移动，社交，视频等领域的转移，微博作为国内社交媒体的领导者，将进一步提高其商业化的市场地位.

目前，微博的营销模式和价值已得到越来越多客户的认可. 随着老客户之间的合作不断加深，它也已成为新客户尝试社交营销的首选平台. 2017年第四季度，微博品牌广告收入同比增长98％，汽车，手机和游戏等领域的客户规模迅速扩大. 随着微博商业产品的升级，通过新广告平台的不断优化，中小客户的广告需求也得到了准确满足. 第四季度，微博中小企业的自助广告收入同比增长了57％.

随着垂直内容生态越来越完善，微博正在积极探索自媒体业务营销模式. 2017年，媒体通过微博提供的广告代言，内容支付和电子商务等货币化工具，整体货币化规模超过200亿，比2016年几乎翻了一番. 基于“内容爱好者- “用户获利”，微博将进一步加快基于自媒体内容传播和视频广告的获利模型的构建. 未来，微博自媒体广告系统将与信息流广告系统形成良好的补充和融合，使客户广告在获得用户覆盖的同时也可以实现内容的广泛传播优酷的财报，从而进一步提升广告的整体商业化程度. 微博平台. 效果.

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