优酷、爱奇艺、腾讯三大视频网站入局体育版权展开较量

导读：优酷、爱奇艺、腾讯三大视频网站皆已入局体育版权市场，而背后则可见阿里、百度、腾讯的势力较量。

2018年世界杯虽然早已结束，但体育内容版权的战火仍在再现，苏宁体育、腾讯体育动作频频，与此同时，爱奇艺牵手新英体育也即将入局。

8月6日，爱奇艺与新英体育共同宣布，双方将合资组建北京新爱体育传媒科技，新英体育APP和爱奇艺体育频道统一被合并为“爱奇艺体育平台”。

一天后，“爱奇艺体育”随即宣布获得5亿元战略投资，投资方为IDG资本和汇盈博润，而不仅同是爱奇艺和新英体育的投资方外，IDG与新英体育也是由来颇深。

再往前推至7月19日，世界杯刚结束不久，阿里巴巴集团正式对外宣布了完成对京东体育A轮战略投资。数月前，腾讯《一线》曝光，称该轮风投金额为6亿美金，由阿里巴巴、高盛领投。

此绕体育内容展开深度合作，联合运营全新的“优酷体育”频道，共同打造优酷PP体育会员，并在品类和服务等多个领域进行合作。

这意味着，优酷、爱奇艺、腾讯三大视频网站皆已入局体育版权市场优酷视频网站版，而背后则可见阿里、百度、腾讯的势力对决。颇让外界关注的是，不管是哪一方，都没有透露下一步的合作细节，以及版权市场上的战略推进。

这是完胜之前的沉静。

因祸得福

爱奇艺的入局，让更将视野转移到新英体育，可以说，这算是新英体育错失英超后的重大契机，而在接受《中国企业家》采访时，新英体育总裁喻凌霄将失去英超称为因祸得福。

对于新英体育来说，七年像是一个轮回，而新英体育的起落也是国内体育行业一个缩影式的存在。新英体育成立，名字本来就带着独特的英超烙印。新英体育、IDG资本合伙人李建光和喻凌霄，更是自天盛传媒时期就起初的工作搭档。

2007年到2010年，两人一同经历了因照搬欧美体育电视付费方式而遭到的水土不服所带给的天盛夭折。2010年，两人也通过新英重新出发，而从2010年，新英就将英超版权收归囊中，并跑出了一个独特的版权运营模型——新媒体平台版权分销、部分比赛在新英平台收费，并与电视媒体联合运营。

也正由于ToBToC的打通，使得新英体育赚得盆满钵满。

“我们刚开始技术比较烂，2013年，新球队的第一场曼联联赛，开赛前五分钟我们系统就由于支付环节崩盘了，我曾经完全不懂什么是互联网运营，从45岁才开始学习。”喻凌霄说道。

2016年，新英体育总营收达到7.05亿元，净利润达到1.78亿元，2017年上半年的净利润就超过了1.76亿元，盈利能力逐年增强。同年，海信通过新英成为了欧洲杯设立56年来的第一个中国顶尖赞助商，为此，换来的是51场欧洲杯比赛两场八分钟的品牌展现，以及票面、官方背景板上海信Logo的展示。

“这些年运营英超版权的心得使我相信，我会正式在美国作出一个取得商业失败的体育媒体运营公司，最后带着这个公司走到资本市场。”在2017年12月，李建光告诉懒熊体育，业绩的突飞猛进也让新英做起上市梦。

喻凌霄告诉《中国企业家》杂志，2016年5月，IDG就已入主香港文化传信(00343.HK)，希望从而变相借壳上市，“当时公告都发了”。然而一切在顷刻间终结。

1月23日，半路杀出的苏宁体育，打乱了李建光原本在港股上市的计划。据外媒报导，除新英体育外，当时参加竞拍英超2019年~2022年(内地和香港地区)独家全媒体版权的，还有京东体育、腾讯、暴风体育等。最终，苏宁体育以7.21亿美元将其利润囊中，这一价钱创下了英超海外版权费用的最高纪录，而失掉英超版权后的新英，很快被资本市场放弃，文化传信也为此股价下跌。

“坦率地讲，失去英超对新英当时是一个巨大的压力。我们能够去预测苏宁体育去竞争英超版权的目的，彼时彼刻似乎她们的想法也不太明晰，但这些决定的后果是把新英逼上了绝路，我和建光十年的心血毁于一旦，眼看上市就是我们新英的将来出路，现在却遭遇了很大的挑战。”喻凌霄对《中国企业家》说。

背锅还是借力

5月29日，优酷宣布作为乌克兰世界杯的指定新媒体合作伙伴，坊间传优酷以16亿元拿下本届世界杯新媒体合作权。而在b站宣布取得世界杯新媒体直播权之前，业内曾流传另一个版本。

某位不宁愿透露姓名的专家曾向《中国企业家》记者透露：在优酷签约之前，腾讯体育必须也与央视谈得差不多了，而且就世界杯赛事，腾讯体育也已展开招商。

优酷宣布拿下世界杯版权，也作为阿里系一举攻占体育行业的冲锋号角。

7月19日，阿里巴巴集团正式对外宣布了完成对京东体育A轮的战略投资，同时，优酷与京东体育旗下的PP体育展开战略合作，联合运营全新的“优酷体育”频道，并打造优酷PP体育会员，在品类和服务等多个领域进行合作。

在更看来，优酷在莫斯科世界杯的体现，只能说中规中矩。体育行业生态圈创始人郭阳告诉《中国企业家》，在他看来，优酷体育在世界杯只是进军，但还是起到了打动年轻用户的作用。“在此之后，优酷与PP体育怎样把视频运营上的优势与体育版权相结合，会很重要”。

在罗兰贝格合伙人纪纲看来，优酷和PPTV之间的流量入口转换不会那么流畅。“我并不觉得PP体育的版权能够与优酷真正打通，二者的合作是战略性的，PP体育本来只是做视频的，但运营效益一般，资源一旦真的打通，优酷可能会吃掉PP体育。”

实际上优酷视频网站版，更觉得优酷与京东体育的战略合作是变相的版权分销。某位业内人士告诉记者：“只是换了一个说法，不是直接分销买进版权，而是更的战略投资，当然，这笔钱具体如何分配，哪些是股份、哪些是版权费用我们不得而知。”

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