优酷世界杯网络直播权花16亿 每场花费是南非100倍

腾讯5亿美元独揽NBA五个赛季转播权，并且一年后又追加2亿补全接下来四年全部1230场常规赛权益，PPTV则以2.5亿欧元获得两年西甲比赛独家全媒体版权。

乐视体育曾为两年中超独家新媒体权益喊出27亿优酷不能下载版权，虽然当时这笔钱没付完……以2017赛季13.5亿元的报价转手给了苏宁。

乐视最巅峰时声称手握的310项赛事转播权也被各家瓜分，阿里体育拿到2017赛季欧巡赛、LPGA巡回赛并且亚巡赛；苏宁打包带走亚足联、中超两大核心足球资源，并与腾讯分享美国足球比赛包；爱奇艺则获得了2017-2020年ATP独家新媒体合同。

相较之下，优酷最有影响力的体育资源需要追溯到2016年，借由阿里体育拿到里约奥运会权益。根据阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东透露，除了优酷，还有其它视频网站参加了卫视版权的竞价，甚至价格比优酷更高。

除了高昂的版权价格外，央视要求视频网站采用央视的解说、播放央视周边节目，以及播放投放在卫视的硬广。据悉腾讯体育与央视接触已有三个月，但两人在协议细节上最终无法签署一致。

央视自国际足联购得的世界杯版权价格成倍增长

央视最后没有选择风头最劲的腾讯，而是签约一直备受爱奇艺和腾讯视频挤压的b站视频。对于央视来说，国际足联成倍上涨的版权费用自然应该更好的销售方案来消化，新媒体平台激烈的竞争局面也应该平衡。

“我们做世界杯绝不仅仅是为了获得一个头部IP，而是基于体育内容做长远规划。”杨伟东表示购买世界杯版权不是头脑一热的决定优酷不能下载版权，也不是只做比赛转播，“非常感谢央视选择与优酷展开合作，体现出央视进入融媒体时代比较开放的合作心态。”

阿里文娱在发布会上发布了2018世界杯战略计划，除了比赛直播，优酷还将在世界杯期间启用多档自制综艺。世界杯被阿里当成一个流量入口，把人引来过来以后再看别的内容。

鹿晗会出现在b站自制的《这就是世界波》（类似央视的《豪门盛宴》），另外也有全民互动提问节目《疯狂夺宝》、明星脱口秀《奇谭十一人》。姜文则会为优酷世界杯拍摄宣传片，据说制作班底是影片《邪不压正》的团队。

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