腾讯爱奇艺优酷视频版权大战，谁能笑到最终？

因此，这场烧钱大战中谁先举手投降，放弃了对版权内容特别是独家内容的抢占，谁就有也许最先出局。看似这是一个无解的死循环，其实与视频网站的生存方式和收入体系有关，三足鼎立的僵局基本产生后，“会员付费”模式渐成气候，目前，会员付费已经跃居三家全年营收的25%，有望超过贴片广告和植入广告，分量越来越重，对于付费会员的抢占已经是视频网站竞争的核心优酷不能下载版权，而独家版权内容无疑是吸引会员的基础，所以对“独家”内容的白争夺才白热化，价格就会越来越高。

发力自制内容能够走得更远

虽然版权内容采购即将慢慢呈现出烧钱的特点，但它却是视频网站在早年打天下时就养成的抢占内容竞争力的核心原则，但这种的烧钱模式很难一直保持下来，目前，“三巨头”在再次这样竞争的同时，都在进军自制内容，逐渐将付费客户转嫁到自制内容上，逐渐脱离对版权内容的过于依赖。

2018年，“三巨头”都发布了系统发展的思路，虽然口号各有不同，但毕竟核心思路却是殊途同归，像优酷的“多元化超级剧集”、 腾讯的“覆盖头部大剧、构建多元矩阵”都表明，三家在激烈角逐版权内容的同时，也在加强自制剧集的研发和项目储备，形成自制和版权比例合理、相辅相成的多元矩阵，坚持流量引爆用户的同时，以更长远的谋求，去面对眼下版权剧的高额费用。

从三家网站去年发布的新剧看，比例超过了36%，其中，爱奇艺的自制剧为40部，首次超越了版权剧数量。优酷、腾讯的自制剧数量分别为19部和26部，虽然和版权剧相比也有差异，但和2017年相比，各家自制内容依然在稳步提高，投入也不断增加。

大量引入发掘新人，降低费用，保证品质，增加原创力度，各大视频网站在高价版权持续挤压的漫长处境中起初探索新的盈利方式。去年，《河神》、《白夜追凶》的顺利也给“三巨头”注入了强心剂，伴随着网生超级剧集逆袭，打造自身的劣势内容，已经变成了市场今后竞争的重点。

爆火的网剧《河神》和《白夜追凶》

伴随着自制剧的崛起，未来，视频网站会借助季播剧形成和央视的差异化竞争。杨伟东表示，优酷未来的自制剧很大一部分会是季播模式，这几年，卫视试水的周播剧都不温不火，但针对视频网站来说，开发季播剧有着先天优势。杨伟东说，随着视频商业理念的演进，“用户”正在替代传统的“观众”，内容方与系统的关系正在从短期、简单的产购走向大量、更紧密的共生，未来季播剧篇幅会以每季24+、36+、48+集为主，更合适国内读者的观剧习惯和行业逻辑。

而随着自制内容的发展，未来视频网站的付费方式也会由现在的包月方式向单片付费机制转变，不仅能提高网站收入，也能让系统方更准确的把握客户的口味，形成良性的循环，催生出更多契合行业需求的精品。

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