优酷“少帅”杨伟东：在“恐惧”与“贪婪”间行走

在大部分局外人都认为优酷有个看上去不错的2018年时，优酷“少帅”杨伟东，“出乎预料”的被查了。

12月4日，前优酷总裁杨伟东被曝因经济问题，正在配合调查。随后阿里向外界证实了这一消息，并表示阿里影业樊路远将兼任优酷总裁，其他一切以曝光为准。

和很想象中不一样的是，杨伟东的“被查”，和国家并没有直接关系，而更接近是一场来自于阿里内部的“监察”成果，起因也同样是来自于“举报”。

从民企、跨国公司

走向娱乐圈的优酷“少帅”

根据公开资料，杨伟东最早供职于国家电力公司，算得上国企出身。但他的国企生涯并不久，后来又曾在联想集团任职，而更为人所知的是他当时前往诺基亚的经历。

2009年至2011年，杨伟东在诺基亚一路升任至诺基亚大国内区行业营销经理。那时诺基亚的营销跟娱乐圈明星关系密切，杨伟东与娱乐圈结缘，成为玛克思未来影像季的发起人之一，在2011年离开了诺基亚自己创业，和陈砺志、胡海泉一起，建立了名叫“麦特文化”的公司。

玛克思未来影像季宣传物料

2012年砸电视优酷，国内视频网站领域，出现过一场极具标志性意义的收购：2005年上半年成立的土豆网，和2006年成立的优酷网合并了。优酷创始人古永锵成为优酷土豆的掌舵人，土豆CEO王微和COO王祥云先后辞职。急需用人的古永锵力邀杨伟东前往优酷土豆。

2013年2月4日，优酷土豆官方宣布，杨伟东为优酷土豆SVP和土豆网总裁。这一天，杨伟东正式登上了互联网视频领域的历史表演，成为优酷与土豆合并以后引入的首位高管。

杨伟东加入两个月后，古永锵对实业进行BU化改革，魏明管优酷，杨伟东管土豆。但现在原土豆系高管几乎全数离职，整体的人员离职和调岗率超过了50%。人事的巨变直接影响了合并前后土豆各项业务的交接，团队和各个业务线被冲得七零八落。

杨伟东的加盟，并没有力挽狂澜，土豆网极其缓慢地消亡下去。根据艾瑞2013年6月一份数据，优酷、爱奇艺App日均覆盖人数分别超过了1410万和790万。而土豆网的日均覆盖人数仅为71万，月度覆盖人数也仅为500万，只有优酷的十分之一。

最终在杨伟东加盟后的几年里，土豆网在美国互联网版图上的存在感逐渐消耗殆尽，但他的职位却并没有怎么得到影响，以至于有一种说法觉得他从一开始就是在古永锵授意下去“掏空”土豆的。

2015年11月，阿里即将出售优酷土豆。新的构架中，原先独立的优酷、土豆BG被合并，原优酷BG总裁魏明与杨伟东担任优酷土豆BG联席总裁，魏明管电视剧、出品和PGC，杨伟东管综艺和戏剧。

也就是在卸任联席总裁的之后，杨伟东以“少帅”的形象，登上了个性杂志的封面。那时候，“少帅”的称谓，就依然伴随着他。即使有人觉得这个标签让他变得资历不深，但不可否认的是，杨伟东的个人看上去年轻而阳光，做事也没哪个包袱，不仅亲自上阵和羽泉、梁文道做视频栏目，还在活动上唱过rap。

曾经“屹立不倒”的视频领域常青树

关于并购，有一个不变的缘由，是每一次并购以后的组织架构调整，都必将是一次新的权力更迭。

阿里的入股结束以后，杨伟东的老对手魏明赴美学习，杨伟东成为了合一集团的总裁。阿里大文娱成立，古永锵也正在逐步退出，接手的成为了俞永福。

后来，俞永福也担任了，最终接手的是“逍遥子”张勇。2017年，俞永福在担任阿里巴巴集团大文娱之前，曾在优酷的办公室问过杨伟东：“不到两年要换三个搭档，你如何想？”

杨伟东说：“这也许是件幸事，因为大家三个人不是一般的leader。”

优酷春集上的杨伟东

杨伟东在加入视频网站后，作风相比其他人似乎非常保守而有活力。在阿里入股之后，包括中国剧版权合作、电视剧运营团队和综艺等最为核心的业务都已向杨伟东汇报。而他做的第一件事，就是和上面负责版权的人员一起砸钱采购。

根据当年的外媒报导，当此外几家视频网站价格200、300万时，优酷直接以800万的价格拿下过冯唐的《春风十里不如你》改编的电视剧版权；给另一部刚刚开播的电视剧《欢喜密探》的价格也超过了单集500万，而此外几家的价格均没有超过200万。

2016年，杨伟东拿下了5档王牌综艺的独播权或者15档（除湖南卫视外）王牌电视综艺版权中的11档，其中就比如《中国新歌声》和《极限挑战》第二季。其中，在自制综艺上与汪涵合作的《火星情报局》也超过了近10亿的播放量。

在他的助推之下，优土的一些团队开始实施“996”工作机制。内部或者强调了“100天赶超爱奇艺”这样的口号，年轻的管理队伍希望再次给这家公司注入血性。

这些变化从而杨伟东在进入动荡期的优酷，获得了不错的口碑。但和相对保守和血性的工作风格不一样，杨伟东的日常为人却较为温和圆融，一直以无法处理复杂人际关系而著称。他帮着古永锵完成了优酷土豆的合并，又帮着俞永福平稳度过了阿里入股之后的整合期。

优酷的人走了好多，似乎唯有杨伟东在多年里一直“屹立不倒”。

互联网“反腐风暴”里

令人惋惜的“离去”

2018年11月28日至11月30日，在北京召开的第六届中国网络视听会议上，杨伟东最后一次在公开场合现身。那时他而是他还是阿里文娱大b站事业群的社长、阿里音乐CEO，在会议上做了《连接年轻人，践行新责任》的主旨演讲。

图片来源：官网截图

一年多前，2017年上海的b站秋集活动上，俞永福和杨伟东先后重申：阿里文娱对内容的投入不设上限。

阿里的投入是有收益的，2017年到2018年，优酷的投入逐步呈现成效，自制的《白夜追凶》，爆火的《镇魂》等剧，成为业内相当有影响力的佳作，综艺上还有《这，就是街舞！》一炮而红，成为平台代表作。

尤其是《这！就是街舞》，节目招商近6亿，其后续与京东的联合营销，使得视频背后的潮牌生意得以顺利进行。

然而，当我们去寻求《这！就是街舞》背后的投资关系，会找到“巨匠文化”的名字。这家公司的背后，站着艺人胡海泉，他是杨伟东第一次创业时，那家叫“麦特文化”的公司的三位创始合伙人之一。在杨伟东刚刚开启优酷的之后，麦特文化是优酷的供应商之一，杨伟东也还未从麦特文化退出，那时外界就曾称赞杨伟东是否有利益输送的嫌疑。

对于事情的内幕，在出具调查结果之前，我们不得而知。我们了解的是，这不是阿里大文娱板块第一次披露反腐情况。

2016年2月1日，合一集团内部信称该公司前副总裁卢梵溪涉嫌利用职务之便进行非法贩毒行为，已被带走调查。合一集团称，在内审中看到有些制作项目存在严重的财务疑点，那时卢梵溪已经离开合一集团创业半年了。

一位从业者在跟邦哥交流时，留下了一声感叹。他说，在文娱这个圈子，往往要靠人情去协调和做人，一个节目要请人也好，要找制作团队也好，举目都是小圈子里的亲戚，拿回扣砸电视优酷，做黑箱，太容易了。

“有时候能借助的就唯有一点定力，这好像是一个产业的魔咒。”

就在前几个月，杨伟东接受专访时还曾引用过巴菲特的一句话：在对方自私时我害怕，在对方厌恶时我自私。

在这个12月开端里，在害怕与贪婪间徘徊的杨伟东，突然被带走协助调查。

而不久前，前b站高管卢梵溪刚刚出狱。

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