世界杯“吸睛也吸金”：优酷转播花16亿，互联网金融营销忙不停

这个夏天注定是球迷们的盛宴。NBA总决赛才刚刚落下帷幕，四年一度的世界杯又将于6月14日重磅开赛。

对中国球迷来说很幸运的是，今年不用设定闹钟半夜起床，通宵看世界杯赛况直播，也可以在之后睡个好觉了。今年的世界杯将在举办，由于中国与的时差较小，粉丝们再也不用熬夜，也不用因意犹未尽而无法入眠。

目前主流超极本所采用的分辨率为1366×768，而且这种分辨率成为主流已经有了两年多的时间，在电视、投影、平板、甚至手机等产品都大幅度提高分辨率的同时，笔记本（超极本）是应该有些动作了。阿里巴巴公司在双十一晚上推出一档耀眼夺目、众星云集的电视节目，调动电视观众通过各种途径，利用电脑、平板、智能手机、联网电视等抢购商品。当然可以了，那就是在你的家中舒舒服服的体验网上虚拟帆船赛的魅力：只要有互联网连接，通过笔记本、平板和手机，你就可以参与其中。

央视在日前也宣布了今年巴西世界杯的直播分享权，不再向其他家分销，改由自家的网络渠道播出。从数据上看，除夕夜央视春晚依然是观众的首选，央视一套春晚的收视率是18.30％，遥遥领先各频道，央视三套转播春晚也达到了5.24％，湖南卫视转播春晚也有1.27％的收视。在对抗央视资源垄断的同时，寻找未被覆盖的赛事转播区域，同时利用有限的财政资源，扩大了播出权的共享区域。

随后，中国移动旗下的咪咕以10亿元拿下2018世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴的权益。阿里旗下视频网站平台优酷也抢先“出线”，拿下了今年的世界杯新媒体直播和转播权。

央视绝对“掌权”

就在优酷大力宣传拿到转播权的时候，6月8日，国家广电总局发出通知称，根据互联网电视管理的181号文，2018年世界杯比赛不允许在互联网电视平台上进行赛事的直播和延时播出，只能在赛事结束后提供比赛点播服务，否则都属于违规。

【优酷视频】优酷娱乐播报 2013 7月 央视电影频道主播王欢去世 经纬哭到不能自已 130704 央视主播王欢去世。优酷直播一直是全国人民喜欢的网络直播平台，它有全网的春晚直播，无论央视还是地方台，优酷都要陪你跨年，而且优酷性能强大，高清直播，这个年会很酷哦。据悉，2014年优酷土豆在吸引人才上做了大量的工作，人员规模从2000增长到3000，各行各业的优秀人才被吸引到优酷土豆中，有来自湖南卫视、安徽卫视、央视、灿星制作这些传统影视行业的，他们为互联网的开放自由和勃勃生机所吸引。

事实上，以优酷、腾讯视频与爱奇艺等为代表的视频网站也搭上智能电视的快车开通了互联网电视的视频业务，试图占据大众的休闲时光。网剧、综艺、各类直播也纷纷登陆，在未获得授权的情况下，世界杯成为了例外。即便是获得授权的咪咕和优酷，也因广电总局的一纸通知而噤声。

3、安装奇珀市场后，直接打开奇珀市场就可以下载电视直播软件，如：阿狸直播、电视家、hdp直播、小微直播等，要看点播视频，可以下载如：腾讯视频、芒果tv、爱奇艺、优酷等软件...。关键字：直播电视、手机电视、pps直播、pptv直播、搜狐视频、乐视直播、优酷视频、直播吧、快播。此外，阿里旗下大文娱版块，包含优酷土、天猫魔盒、虾米音乐、uc浏览器、天猫客户端等平台，将组成2016双十一晚会的联动直播矩阵。

这显然不是央视所希望看到的，此次世界杯央视一改过去将转播权分发给各地方卫视，再将网络直播卖给主流视频网站的模式，大刀阔斧走垄断：地方卫视此次不再享有世界杯转播权，网络转播权也牢牢把握在cntv手里。在过去的一年，中国各路巨头开始瞄准海外优质体育标的资产（尤其是赛事转播权和体育运营公司），渐渐向成熟体育盈利模式靠拢– 门票、媒体转播权、赞助和体育衍生品，如乐视购得香港英超和mlb三个赛季转播独家权益。尽管央视体育频道的定位为体育综合频道，频道搭配包括赛事转播、体育新闻、专题栏目以及大型特别节目等，但赛事转播仍然是最主要的频道播出选择。

据悉，8月10日，体育总局办公厅发布了《关于公布第一批运动休闲特色小镇试点项目名单的通知》，通知内容显示，体育总局已经启动了运动休闲特色小镇建设工作，上海证券通分析认为，相关特色小镇概念值得市场重点关注。对照巡视组提出的捐赠物资管理混乱的问题，体育总局深究问题根源，把解决制度执行不力、监管不到位的问题作为整改重点，研究制定了《体育总局落实中央巡视组关于加强各中心捐赠物资管理反馈意见的整改方案》和《体育总局落实中央巡视组关于加强各中心及企业财务管理反馈意见的整改方案》，印发了《关于落实中央巡视组反馈意见，加强各中心及企业财务管理和捐赠物资管理的通知》，进一步加强今年九月份出台的《国家体育总局事业单位接受赞助和捐赠物资》执行力度。虎嗅网说: 2015年2月25日，国家体育总局发布《体育总局关于切实落实彩票资金专项审计意见加强体育彩票管理工作的通知》，受该通知以及财政部、民政部和体育总局联合下发的《关于开展擅自利用互联网销售彩票行为自查自纠工作有关问题的通知》的影响，部分省级彩票管理中心从2015年2月25日起暂...点击阅读全文，收听完整ta说内容。

受惠于广电总局2000年下发的《国家广播电影电视总局关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》，中央电视台具有在中国境内对、和电视转播权的统一及独家谈判与购买权，其他各电视台不得直接购买。 受惠于广电总局2000年下发的《国家广播电影电视总局关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》，中央电视台具有在中国境内对奥运会、亚运会和世界杯电视转播权的统一及独家谈判与购买权，其他各电视台不得直接购买。转播视听节目，只能转播广播电台、电视台播出的广播电视节目，不得转播非法开办的广播电视节目，不得转播境外广播电视节目。

有专家预测，加上随后的一系列广告资源销售，央视明年的广告收入至少将达150亿元。网络广告收入为110亿元，yoy增长48.23%，qoq增长8.9%，其中，媒体广告收入41.22亿元，yoy增长29%，qoq增长1.03%，社交及其他广告收入为69.20亿元，yoy增长63%，qoq增长14%。在他们的官网上和宣传材料上，宣称自己是央视网的战略合作伙伴，但是其实都是骗人的，我拨打了央视网的客服电话（），根本就不存在，因为家立方之前有在中国招商频道网做过广告，但是这个频道是北京的一家私营传媒公司运作的砸电视优酷，早在去年就已经跟央视网解除了合作合同，所以所谓的央视的合作都是骗人的，还说在央视有广告，全部都是假的另外，他们在云南卫视做的招商广告，居然明目张胆的在电视上说家立方批给代理商的成本价是3000元。

优酷转播花16亿

至于究竟如何在激战中杀出重围，拿下世界杯的转播权，优酷并未做相关披露。

不过，有消息传出，“优酷16亿重金砸下转播权”。随后，优酷总裁CEO杨伟东在优酷2018世界杯战略发布会上回应称，优酷和央视签合同是有保密协议的，优酷没有办法直接透露这个数字，大家可以根据公布的数据，我觉得不会太离谱。

杨伟东的回应基本默认了16亿的说法。此外，杨伟东表示，优酷并不是竞标中出资最高的视频网站。

相较其他视频网站而言，优酷在体育赛事版权方面的布局并不多。此前，腾讯体育与乐视体育在赛事转播权上难分高下。

2015年1月，腾讯视频曾以5亿美元拿下NBA的直播版权，而后又追加2亿元拿下未来四年内的所有常规赛事；而乐视在巅峰时期则号称手握310项赛事转播权，2016年2月，乐视体育以27亿的价格获得中超2016、2017两个赛季的独家新媒体转播权。

由于乐视未能支付全部的费用，苏宁体育传媒旗下PPTV聚力体育以13.5亿元的价格，接手中超2017赛事版权。

乐视失去竞争力后，310项赛事转播权被各平台分割完毕。腾讯体育一家独大砸电视优酷，而优酷影响力较大的体育资源还要追溯到两年前的里约奥运会。2016年，优酷借由阿里体育拿到里约奥运会的转播权益。

杨伟东解释称，优酷选择竞标最直接的原因在于世界杯是今年最优质的体育资源。而更深层次的则是优酷想补足自己的体育短板。而作为阿里巴巴生态体系中的一员，优酷购买世界杯版权也是阿里补足自己在体育板块的另一个短板：缺乏体育内容，仅有体育场馆服务和赛事主办。

业内相关人士表示，央视之所以未选择风头正盛的腾讯视频，一方面也是因为要保持视频网站之间的平衡性，另一方面则是看中了优酷背后，能带来更多综合效益的“阿里爸爸”。

营销搭上“顺风车”

世界杯巨大“吸金”能力，也不仅仅体现在转播权和广告上。作为当前最热门的国际顶级足球赛事，“世界杯”三个字，便是最大卖点。

在各行各业都在努力“蹭热点”时，一向“多金”的金融行业营销已悄然先行，互联网金融平台更甚。

2015 年 6 月,优酷综极会上,杨伟东提出了综艺节目的“开计划”,联手顶级综艺制作团队,打造高品质的网生综艺,以和汪涵合作的网生综艺《火星情报局》为例,杨伟东主动去找湖南卫视的团队谈,目前节目仅冠名收入就过亿元,完全实现盈利。杨伟东抢到的另外一块蛋糕是其他视频平台原本独家合作的热门综艺的播出权,他并不讳言,优酷此前在电视综艺的头部内容中是缺位的,需要及时攻城略地。作为《汽车评中评》栏目的联合主办方，优酷副总裁郑蔚表示，汽车生活必将是未来互联网内容产业深耕的领域，优酷将与贵州卫视和闻视频共同努力把《汽车评中评》办成业界有影响力的公正客观的新车热车测评节目。

2018年5月，和信贷宣布与阿根廷国家足协签约，成为阿根廷国家足球队中国互联网金融行业官方唯一赞助商。在此之前，礼德财富也宣布牵手葡萄牙国家队，成为世界杯葡萄牙国家队中国区官方赞助商。

拍拍贷、人人贷、陆金所、爱钱进等互联网金融理财平台，也纷纷在开赛之际顺势推出世界杯相关福利活动。支付宝也已经抢滩在布局支付业务，目前境内超过4000家商店接入支付宝，地铁也在去年9月打通支付宝二维码购票进站服务。

支持银行：工行、招行、建行、中行、农行、交行、浦发、广发、中信、光大、兴业、民生、平安、杭州银行等。中行、工行、建行、农行、汇丰、星展、兴业、中信、民生、浦发、友邦、平安等诸多金融机构东莞总部也都聚集在南城。建行、农行、兴业银行、民生银行、浦发银行、工行、招行、交行、广发银行、平安银行、光大银行、中行、中信银行、杭州银行 、上海银行、宁波银行。

体育旅游博览会以及国际、全国和省内大型赛事活动的宣传报道任务，全方位、多层次地宣传我省群众体育、竞技体育、体育产业和体育文化发展成就，全面展示山西体育良好形象。他是我国现代户外山地赛事的发起者，他所原创的全国红色运动会，生态四项，抢渡黄河，百里沂河，临夏超级六项，武汉黄陂女子四德大赛，黔西南情侣大赛等众多赛事都已成为知名品牌，这些赛事为我国地方经济发展和体育体验旅游产业落地开阔了思路，在体育创意产业、原创赛事结合地方旅游、经济的发展，开拓体育体验旅游上做出了开创性的贡献。根据协议，北体集团将以大力发展和普及体育赛事、体育健康产品和体育产业市场转化为目标，全面参与北体大产业和科技中心主办的赛事、体育健康产品的开发等项目，并积极引入企业合作、落实宣传和协助活动开展，助力各项目活动的顺利完成。

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