优酷土豆Q1财报解读：整合基本完成 移动流量高速增长

财报显示，优酷土豆收入明显增长，并呈现多元化，q4净收入为12.6亿元，较2013财年同比增长40%，同时，其用户业务同比增649%，q4活跃用户数达100万，较2014上半年增长150%。优酷土豆财报显示，2015年q1季度的内容成本达到了1.079亿美元，占净收入的59%，2015年q2季度内容成本1.201亿美元，占净收入的46%，两个季度同比均有近100%的增长。此外，优酷土豆广告收入连续三个季度加速增长的同时，代表收入多元化进展指标的用户业务也成长迅猛。

优酷土豆集团兼首席执行官古永锵先生说：“我很高兴地看到合并已顺利进入收官阶段，特别是销售团队架构重组十分成功。强大的团队，持续增长的市场需求，合并产生的规模效应，共同支撑了业绩的高速增长，我们相信成本结构还将持续优化优酷土豆 2015财报。第一季度，集团在移动视频流量的三大指标性数据上都有令人兴奋的增长：月活跃用户超过1亿，日视频播放量超1.7亿，日人均视频浏览时长达70分钟。随着移动流量的迅猛增长，我们已成为中国领先的多屏视频平台。多屏视频观看日益成为主流。优酷土豆集团近期战略核心点是从产品、内容、营销、付费业务等多个层面实现多屏合一。”

收入达到预期，成本结构持续优化，净亏收窄

3月20日，优酷土豆公布了其在2014年第四季度的财务报告，报告显示，优酷土豆第四季度净营收为12.6亿元，相较于第三季度11.1亿元的净营收增长了13.5%，而较2013财年同期增长40%。据优酷土豆介绍，第四季度广告收入中本土快消领域增长迅速，本土广告营收比2012年同期增长了77%，此外电商、游戏领域也同比分别取得了178%和54%的增长。优酷土豆集团近日公布的2015财年一季度财报显示，优酷土豆集团收入增长超出预期，一季度总收入为10.6亿元，同比增长51%，而在过去一直被视频网站看重的用户付费业务开始产生巨大收益，在多元化增值服务的拉动下，优酷用户业务收入单季达到1.21亿元，同比暴增706%，在总收入中占比达到11%。

带宽成本占比降低，是受益于优酷土豆的整合协同效应，内容成本占比降低则是由于加强了自制内容和原创内容的投入。优酷2011年第一季度的带宽成本为5630万元(860万美元)，占净收入的44%，相比2010年同期，带宽成本占据收入的90%。--优酷带宽成本为1.129亿元（美元1800万元），占优酷净收入的23%，2011年同期优酷的带宽成本占收入的35%。

优酷土豆集团近日公布的2015财年一季度财报显示，优酷土豆集团收入增长超出预期，一季度总收入为10.6亿元，同比增长51%，而在过去一直被视频网站看重的用户付费业务开始产生巨大收益，在多元化增值服务的拉动下，优酷用户业务收入单季达到1.21亿元，同比暴增706%，在总收入中占比达到11%。腾讯科技讯（雷建平）11月30日消息，优酷土豆今日公布合并财务报表后首份财报，财报显示，优酷土豆第三季度总净营收为5.022亿元(约合7990万美元)，其中来自于优酷的净营收为4.835亿元(约合7690万美元)，比去年同期增长84%。上图为优酷土豆历季综合净营收变化情况，其中2014年q1收入增幅出现较大下降。

PC端领先优势明显 移动流量高速增长

英菲尼迪中国市场营销总监及公关部总监刘旭，优酷土豆集团内容营销总监葛威，商业趋势观察家肖明超带来的第一场主题论坛：看《晓说》如何玩转内容营销。围绕“多屏”概念，优酷土豆集团还进行了一系列的产品创新，发布了适用于多屏的优酷、土豆以及拍客app的全新版本，并推出了优酷全新“多屏化”的网站页面，率先实现产品、内容和营销贯通的“多屏合一”，在业内第一次彻底打通了底层架构，实现了各个屏之间风格、内容及交互一致性的体验，使相同的内容可以满足多屏观看需求。蜜蜂视频tv版正式发布，集点播直播为一体的tv聚合应用，支持优酷、土豆、乐视、爱奇艺、搜狐、pptv、腾讯...等国内所有主流视频网站内容。

优酷土豆集团一季度在移动领域继续取得了爆发性增长。其中优酷移动端日视频播放量从年初的1亿增长至1.7亿，季度涨幅超50%。土豆网在整合后对移动应用进行了重新规划，一季度已上线了多款基于iOS、Android平台的新版本应用。

集团已于4月底上线了移动端广告系统，为开启多屏整合营销提供了坚实的基础。此外，集团还将与多家权威第三方机构合作，推出移动视频用户广告观看行为专项研究、移动视频广告效果研究及移动视频广告SDK监测标准，推动行业规范化。

品牌持续领先，收入多元化发展

随着整合进入第三个100天，优酷土豆集团开启了集团BU化运营的新阶段，大大提升了平台运营效率。其中土豆网一季度在品牌、流量、营销等方面大幅度回升。艾瑞IUT三月数据显示：优酷、土豆网在多维度综合流量数据指标上，分别保持了视频行业第一、第二的优势地位。根据新生代2012年底视频网站品牌研究结果，优酷、土豆网分别是品牌认知度、使用率和喜爱度最高的两大网络视频品牌。这归因于双品牌协同效应，同时也标志着优酷土豆的整合成功。

借助品牌优势，优酷土豆集团开始关注收入多元化。多屏整合营销、内容营销以及对本土客户市场的拓展是集团收入多元化的新增长点。

今年夏天优酷更与可口可乐联手打造10亿“台词瓶”，打造了线上、线下无缝整合的经典案例，尤其线上，优酷通过强大的平台运营资源、ugc资源、电影资源及自制资源等资源矩阵，打造“让分享更有戏”互动平台，实现可口可乐与优酷品牌的跨界共赢。优酷凭借《优酷全娱乐》等精品自制节目吸引了优益c、jeep大切诺基等广告主冠名或深度植入。优酷凭借《优酷全娱乐》、《老友记》、《泡芙》mini剧“花漾季”等精品自制节目吸引了蒙牛优益c、jeep大切诺基、雀巢“花心筒”等广告主冠名或深度植入。

本土客户拓展方面，集团在重要行业均有重大突破。本土日化品牌蓝月亮自一季度起，在优酷土豆平台进行的“电视补点”贴片投放；金龙鱼总冠名赞助了优酷土豆开年“超级大剧”《楚汉传奇》。大剧营销已由“卫视+卫视”转向“最优卫视+最优网络平台”的媒介组合。

本届土豆映像节征集作品已逾18,000部，同比增幅20%，视频播放量已突破2.3亿。娱乐资本论说: 今天（2015年7月14日）爱奇艺正式宣布， 首席内容官马东将于今年10月卸任，也有消息称，优酷土豆集团副总裁、优酷出品负责人卢梵溪将离职创业，专注在视频内容自制方向，其原优酷出品团队大量人员将跟随其一起创业。国际诉讼索赔郝俊波对《每日经济新闻》记者表示，目前已有受损投资者与他取得联系，下周可能会有其他在美律所相继发布调查声明，如有律所率先征集到损失较大的投资者作为首席原告，就会对优酷土豆发起诉讼。

优酷土豆集团总裁刘德乐表示，今年大幅增加了对所有类型内容的投资，特别是自制内容、pgc和ugc，以增强集团的网生内容生态系统。优酷土豆集团总裁刘德乐说：“今年我们大幅增加了对所有类型内容的投资，特别是自制内容、pgc和ugc，以增强集团的网生内容生态系统。优酷土豆集团总裁刘德乐表示：“今年我们大幅增加了对所有类型内容的投资，特别是自制内容、pgc和ugc，以增强集团的网生内容生态系统。

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