单平台内容投入超200亿时代，爱腾优芒狐财报透露了哪些秘密？

文/迟迟

2018年3月，爱奇艺在美国纳斯达克挂牌上市，2018年6月，快乐阳光（芒果TV运营公司）等公司打包注入快乐购，宣告视频网站进入全面数据量化竞争阶段。近日，爱奇艺、腾讯、芒果超媒、搜狐发布2019年第一季度财报，阿里巴巴集团发布2019财年（注：阿里财年截止到每年的3月31日）第四季度财报，从数据层面反映一季度各大视频网站的发展状况。

从表面的内容竞赛，深入到数据量化，平台投入、营收、会员、广告等数据成为衡量视频网站间竞争力的重要标尺。除爱奇艺外，另外四家平台的数据都与其他业务整合发布，虽然某些数据没有办法进行直观对比，但从投入产出比、增长比例、发展趋势等变化，仍可发现视频网站在所属公司整体布局中的位置，以及生存态势和前景。

2019年第一季度：营收70亿元，同比增长43％；亏损20亿元；研发费用支出5.981亿元，同比增长54％；订阅会员规模达到9680万，同比增长58%优酷2015财报。

《校园合伙人》将于4月19日在爱奇艺vip会员独家上线，爱奇艺vip会员可在爱奇艺多终端享受《校园合伙人》高清优质的观影体验。爱奇艺现在的自制综艺品类十分丰富，除了爆火的《奇葩说》，还有《爱上超模》、《偶滴歌神啊》、《我去上学啦》、《流行之王》、《全民哔哔叨》、《晚安朋友圈》、《大牌对王牌》、《十三亿分贝》等自制综艺。简介：《奇葩说》是2014年爱奇艺打造的中国首档说话达人秀，由高晓松和蔡康永担任团长，旨在寻找华人华语世界中，观点独特、口才出众的“最会说话的人”，并将于2014年第4季度在爱奇艺独家播出。

在五大视频网站中，爱奇艺相对独立，战略规划也更加灵活。从苹果树模型到苹果园模式，爱奇艺围绕综艺、电视剧、电影、文学、网大等内容类型形成各自的生产、营销、衍生链条，并形成了广告、付费会员、出版、发行、衍生业务授权等在内的九大IP货币化手段。

导语 儿童视频服务成为下一阶段爱奇艺vip会员内容布局重点，app“爱奇艺屋”汇聚了迪士尼、皮克斯、梦工厂、bbc、pbs、nick jr等全球知名儿童内容品牌的海量优质内容，爱奇艺创始人、ceo龚宇表示后续还将有更多适合儿童看得的视频内容加入其中。2012年12月25日宣布加盟爱奇艺，担任首席内容官一职，负责爱奇艺的内容采编及制作工作。爱奇艺创始人、ceo龚宇博士、爱奇艺副总裁、节目开发中心总经理姜滨、爱奇艺市场副总裁陈宏嘉、著名综艺主持人蔡康永，......。

2019年第一季度：会员规模达到8900万，同比增长43%，环比大致持平；长视频广告收入同比基本持平。因腾讯视频未在腾讯公司战略摘要中突出，被看作“在腾讯体系中的战略地位发生变化”。

艾瑞咨询分析认为，受到第二季度网络广告市场季度性增长以及该季度内腾讯在该季度中的在网络广告市场上的努力，腾讯在未来中国网络广告市场现既有了短期布局，又有了长期的计划，在已有庞大的即时通讯用户基础上，正在构建一个有深度、有广度的互联网媒体平台。腾讯娱乐讯 日前，由企鹅影视出品，余洲影视承制的古装轻喜甜宠偶像剧《双世宠妃》7月10日起在腾讯视频全网独播，该剧由元德执导，孙艺宁携手梁洁、邢昭林等90后新生代演员挑梁出演，剧中孙艺宁出演的神助攻镜心将作为女主“人格分裂”的见证陪伴者，她和女主一样时不时地就分裂“变脸”，用生命去走心演绎古代版的中二精分少女。腾讯视频2017星光大赏直播什么时候开始是很多网友关注的，而今天小编给大家带来了腾讯视频2017星光大赏直播什么时候开始相关报道，接下来和小编一起来看看腾讯视频2017星光大赏直播什么时候开始吧。

搜狐视频是国内顶尖的免费视频应用,同时适配pad和手机终端,内容包括最新经典正版电影,独家美剧,,综艺等丰富节目.界面时尚,速度一流,绝对让你爱不释手。近日，泛娱乐大数据平台艺恩网发布了《2017中国网络综艺市场白皮书》 ，据《白皮书》显示： 2014年是网络综艺扬帆起航的一年，视频网站发力，传统公司入局，推动网络综艺内容品质提升，市场出现了一些有意思、有影响的节目。如今的综艺节目（包括电视综艺和网络综艺），已经是视频类节目里的一个大项，几乎可以抗衡电视剧类节目。

预计优酷土豆第二季度总营收将达9.8061亿元，财报显示，优酷土豆第二季度总营收为9.587亿元，不及分析师预期。从2007年到2013年的7年里，优酷的收入从当初的1700万元增长到了 30亿元，增长了近200倍，可7年间的亏损额只是从原初的8.9亿元减为5.8亿元，只减少了35%，尤其是上市后从2011年到 2013年的这三年中，营收几乎每年翻番（连续三年营业额分别为8.9亿元、18亿元、30亿元），亏损也同步放大（分别为1.7亿元、4.2亿元和5.8亿元）营收越大，亏损越多，成为优酷们的一大奇观。从2007年到2013年的7年里，优酷的收入从当初的1700万元增长到了30亿元，增长了近200倍，可7年间的亏损额只是从原初的8.9亿元减为5.8亿元，只减少了35%，尤其是上市后从2011年到2013年的这三年中，营收几乎每年翻番（连续三年营业额分别为8.9亿元、18亿元、30亿元），亏损也同步放大（分别为1.7亿元、4.2亿元和5.8亿元）营收越大，亏损越多，成为优酷们的一大奇观。

优酷2011年一季度财务报告显示3大特点：一、在一季度这个广告投放的传统淡季(有春节长假)，收入仍保持高速增长。优酷土豆集团近日公布的2015财年一季度财报显示，优酷土豆集团收入增长超出预期，一季度总收入为10.6亿元，同比增长51%，而在过去一直被视频网站看重的用户付费业务开始产生巨大收益，在多元化增值服务的拉动下，优酷用户业务收入单季达到1.21亿元，同比暴增706%，在总收入中占比达到11%。根据易观国际近期发布数据显示，2011年2季度优酷、土豆、搜狐视频占据中国网络视频市场广告收入前三名位置。

合并完成后，优酷土豆和阿里数娱在终端渠道和内容两大领域开始融合，在内容与硬件一体化的时代，阿里寄希望于借助优酷土豆的内容，充实自己的天猫魔盒和tvos电视系统，同时阿里长期以来看好的健康和快乐产业，也需要视频平台的支撑，未来阿里音乐与阿里体育必将与优酷土豆资源整合。据了解，优酷平台最近推出的《军师联盟》、《三生三世十里桃花》、《春风十里不如你》等剧集都协同了整个阿里大文娱版块和阿里电商体系来做大运营和大宣发，让好的内容获得更大的影响力和更强的传播力。在今年优酷的春季发布会上，优酷正式发布了它的超级剧集概念，从行业角度来说，超级剧集的推出显然是对阿里生态体系的营销资源和商业模式的进一步探索，如果做得好，超级剧集便能够帮助优酷和阿里大文娱体系获得口碑和盈利方面的双向提升，同时也会降低优酷今后获取内容的难度，并吸引更多内容制作团队与优酷合作。

3季度公司业绩下滑较大至再次亏损，其中收入同比下降29.15%，毛利率同比下降4.20个百分点，应仍主要源于铁矿石业务继续低迷及投资收益下滑：1)由于钢铁需求低迷，3季度铁矿石同比下跌31.12%，子公司抚顺莱河矿业产销面临压力，最终量价齐跌致使3季度矿石业务收入与毛利率同比降幅较大。2014年中国视频市场规模同比增长的103.9亿元中，广告收入、其他业务收入的贡献率（该业务市场规模同比增量/视频整体市场规模同比增量）分别为52.0%和40.9%，广告仍然是视频市场的核心增长动力，而其他业务中的终端销售收入、游戏联运（包括移动游戏联运）收入也是部分视频企业营收增长的重要推动力。优酷土豆集团近日公布的2015财年一季度财报显示，优酷土豆集团收入增长超出预期，一季度总收入为10.6亿元，同比增长51%，而在过去一直被视频网站看重的用户付费业务开始产生巨大收益，在多元化增值服务的拉动下，优酷用户业务收入单季达到1.21亿元，同比暴增706%，在总收入中占比达到11%。

在芒果tv的众多亲子类型节目当中，《明星大侦探》算是一股亮眼的清流，开辟了芒果tv自制综艺垂直细分的新品类。芒果tv坐拥湖南卫视强ip综艺节目资源的独播优势，但并没有止步于独播，而是在自制战场攻下一城，既最大化挖掘独播红利，也积极投入到纯网自制综艺的大潮之中。“湖南卫视所有的电视剧、综艺在芒果tv占得38%，其余节目是以自制剧和自制综艺为主”，时任芒果tv ceo丁诚说。

但无论是会员拉新和流量抢夺，剧集的作用往往大于综艺。因此芒果TV有意向剧集方向发力，在最近的2019招商资源推介会上，芒果TV发布了《网球少年》《陪你到世界之巅》《让全世界都听见》《海棠经雨胭脂透》《三千鸦杀》《资深少女的初恋》等独播剧，以及联合制作公司打造精品剧的“新芒计划”，足见芒果TV想要培养剧集优势的决心。

2019年第一季度：扣除本季度对公司以前年度收购的无形资产计提减值600万美元的税后净影响，搜狐视频净亏损为2,700万美元，同比减亏43％，环比减亏10%。

视频内容投资依然是巨头才能玩得起的烧钱游戏，本季度，数娱业务保持着亏损状态，运营亏损38.38亿元，uc及其他媒体娱乐业务的业绩改善，部分被优酷土豆的内容成本投资增加所抵消，因此该部分业务的ebita利润率调整至负41％。娱乐资本论说: 今天（2015年7月14日）爱奇艺正式宣布， 首席内容官马东将于今年10月卸任，也有消息称，优酷土豆集团副总裁、优酷出品负责人卢梵溪将离职创业，专注在视频内容自制方向，其原优酷出品团队大量人员将跟随其一起创业。2014年春节前后，《万万没想到》贺岁番《小兵过年》登陆湖南卫视《一生一世合家欢》，优酷、土豆同步播出，播放量近2亿，成为首部视频网站与传统电视台联合打造的自制剧集。

搜狐视频从2015年开始大幅削减版权投入进行战略转型，放弃跟进越来越贵的版权综艺、电视剧，改投中小成本自制内容，2019年一季度的自制剧《奈何BOSS要娶我》《拜见宫主大人2》，以及自制节目《送一百位女孩回家》第二季、《神奇图书馆在哪里》都获得了较高的投入产出比。

3.爱奇艺引领视频网站进入1080p时代。爱奇艺ceo龚宇在2014年的一次采访中称，爱奇艺能够改变原有的视频网站格局，威胁到优酷，很大程度上是抓住了视频行业从pc向移动端转移的浪潮。大力哥查询了包括youtube、twitter以及国内微博、优酷、爱奇艺等网络平台发现，腾讯视频超级碗的播放量相当惊人，截至2月8日中午，全场比赛的播放量超过8000万，lady gaga中场演出的视频播放量同样超过8000万。

相对于电视,视频网站不仅仅拥有较好的品牌表现力,还有电视所不具有的互动性以及病毒式营销的功能,同时视频网站与电视相比,视频网站广告每千人成本远小于电视。视频网站扣除苹果的抽成后，要保持一定的利润或至少保证不亏损，可以根据成本和收益关系进行市场定价。五、seo目标由技术立场转向人们苛求：昔日的的seo跟进一般情况针对技术性的调节网站，当下人们的花面会越发普遍，也即是不应当只当心seo跟进，还得局部深思熟虑网站跟进。

声明：该文观点仅代表作者本人，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间服务。

本文来自电脑杂谈，转载请注明本文网址：
http://www.pc-fly.com/a/bofangqi/article-102431-1.html