阿里高管剖析优酷土豆整合 ，视频平台下半场将如何演绎？

时间拨回到3个月前，阿里高调成立大文娱版块，囊括阿里影业、合一集团（优酷土豆）、阿里音乐、阿里体育、uc、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部，任命俞永福为阿里大文娱工作领导小组组长，全面负责阿里大文娱版块的领导和管理工作。领衔这一战略的是阿里大文娱的掌舵者俞永福，除了优酷，土豆，uc，他手下还有阿里影业，阿里文学，阿里音乐，阿里体育，阿里游戏和阿里数娱。阿里娱乐向参考消息网-出海记记者介绍，阿里大文娱板块包括影业集团、音乐、数娱、uc、大麦网等，还有视频网站优酷和土豆网。

阿里大文娱大优酷事业群总裁杨伟东表示，视频平台竞争进入下半场，具有以下特点：商业模式会从原有的广告模式向广告、会员、置入、衍生等多种方式结合；视频平台与内容生产方的关系，会从原来的购销关系转向深层次合作关系；超级剧集和超级综艺都将对内容进行重新定义。

杨伟东还调侃，视频平台已经完成了六进三，未来三家是否有一进步整合也未可知。

优酷整合的心与术

【优酷土豆正式完成私有化】合一集团（优酷土豆）宣布，依据2015年11月6日宣布的合并计划，合一集团与阿里巴巴集团已完成合并交易，正式成为阿里巴巴旗下全资子公司。今日凌晨,优酷土豆完成私有化交易,成功并入阿里巴巴,成为阿里巴巴领导的全资子公司,原合一集团ceo古永锵仍继续担任集团ceo,阿里巴巴ceo张勇在公。最新一段时间，优酷土豆再陷到资本传闻中，既有传闻优酷土豆与爱奇艺合并，又有阿里巴巴收购优酷土豆传闻，在此微妙时刻，影星赵薇入股更让优酷土豆资本运作增添神秘色彩。

回顾整合过程，俞永福表示，他与杨伟东互补，“伟东帮助我尊重内容、理解内容，我之前的经历，对互联网的认知，也是他不太具备的”。同时，他解释，在团队整合的过程中，一定要让员工将自己设定为未来希望成为的样子，比如杨伟东首先是阿里大文娱的班委，然后才是大优酷总裁，这样可以帮助他站在更高、更全面的视角考虑问题。

俞永福多次公开支持杨伟东，或源于当时业界对这位少帅任命的争议。2016年10月底，原优酷土豆CEO古永锵不再担任优酷土豆务。优酷土豆业务由新总裁杨伟东管理和运营。此后，阿里大文娱成立大优酷事业群，杨伟东再次担任大优酷总裁，优酷逐渐远离古永锵时代。

优酷影像馆，聚焦节日营销，以纪录片《影像录》为主导，整合时令访谈《漫话》、街采节目《大话》、拍客征集活动和主题策划等多方pgc和ugc资源，集结优酷全站最优质推广资源，是优酷内容整合营销重量级栏目之一。从“2+x”业务矩阵、到“3+x”产品矩阵，10亿基金扶持uc订阅号、启动“视频upgc战略升级”到整合阿里影业，截止到今年优酷秋集，俞永福宣布"一个大文娱’之下，新优酷整合成功”，他接手阿里大文娱刚好一周年。同时，《极限挑战3》正在优酷热播，更有全网独播的会员揭秘版，全网首档明星酒局真言秀《举杯呵呵喝》也在优酷独播，全网首档急智问答脱口秀《脑大洞开》正在优酷热播，全新升级的《火星情报局3》也在每周六8点爆笑来袭。

优酷是俞永福继高德地图、UC浏览器后，完成的第三次整合，也是他整合能力的又一次输出。他表示：“每一次整合对我来说都是新的业务，触类旁通让我非常兴奋。全世界都在进入到硅谷和好莱坞的冲撞中，因此，这次对大文娱的整合比较大，也是与大趋势”。

收购整合，视频之战进入下半场

优酷作为视频平台进入这个市场，也有自身的定位和想法。最后一个在再次创业里面，在组织及资本竞争思维里面非常大的差异，比如说竞争，我以前在做浏览器，后来我们在优酷、土豆做视频，如果你做一个浏览器，做土豆视频的客户端，同时一天的，同时的，一模一样的发布会有75场，你会怎么做。此外，该交易将 允许银泰进入阿里巴巴庞大的商业生态系统，也可以利用阿里巴巴的线上销售平台，广告平台（如其优酷土 豆视频网站）和云计算产品等。

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